Redes sociales: un mundo de información desaprovechada
Periodistas, publicistas, productores y desarrolladores expusieron sobre las luces y sombras de las nuevas plataformas de comunicación en el Social Media Day
23 de julio de 2014 15:47 hs
Diego Ventura, ejecutivo comercial de Pimod
“No le estamos dando valor a la información”, dijo el ejecutivo comercial de la agencia digital Pimod, Diego Ventura, al referirse a cómo las personas comparten sus datos personales con grandes empresas como Facebook o Google, a través de sus redes sociales. El experto en publicidad digital fue uno de los disertantes del Social Media Day que se lleva adelante en estos momentos en el Movie de Montevideo Shopping y que es organizado por la Universidad ORT. Se trata de un encuentro en el que los profesionales más destacados y entendidos en el tema se dan cita para comentar las tendencias en cuanto a las tecnologías vinculadas a lo social.
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Ventura dijo que el problema no es que se cambie información por un servicio, sino que los usuarios no se dan cuenta de que los datos que entregan en sus redes sociales tienen valor. “Hay empresas que se fundan con la promesa de que van a poder segmentar a sus públicos y vender la mejor publicidad para ellos, son empresas que están valuadas en US$ 5.000 millones y todavía no tienen ningún dato recabado”, aseguró el ejecutivo comercial de Pimod, quien agregó: “no estamos lejos de que esa burbuja explote”.
Por su parte, el publicista argentino, Pablo Surazsky resaltó la importancia de generar contenido en lugar de avisos publicitarios tradicionales. Surazsky lidera un proyecto de agencia publicitaria que elabora estrategia y creatividad de contenidos en plataforma digital.
El argentino definió al contenido como “todo aquello que no es publicidad”. “Mientras que la publicidad es eso que cuando estamos viendo nuestra serie favorita llega un corte y un mensaje que nos dice comprame” el contenido involucra la creación de programas de televisión, radio y hasta películas con fines publicitarios.
Del evento participaron el productor de televisión argentino, Marcos Gorban, el publicista y desarrollador de videojuegos Andrés de la O. Además disertaron el editor jefe del diario El Observador, Gabriel Pereyra; la editora de apertura de El País Digital y responsable de la estrategia en redes sociales de este medio; Ana Laura Pérez, el conductor y coordinador de noticieros de Monte Carlo Televisión, Daniel Castro; la matemática, Jana Rodríguez Hertz; la comunicadora experta en estrategia de redes sociales, Laura Corvalán; el investigador en comunicación, Jorge Castrillón; el creador de la red social Posibl, Martin Parlato; el responsable de deportes de 180.com.uy y el diseñador, Gustavo Lento.