Para los uruguayos, el zapping del domingo a la noche se complicó. O, por ponerlo en otros términos, se intensificó. Desde hace algunos meses, el horario nocturno inmediato a la finalización de los informativos de Canal 4, Canal 10 y La Tele se ocupa con algunas de las propuestas más fuertes que tiene cada medio en lo que se refiere a producción nacional, y eleva la vara y la dificultad a la hora de elegir qué ver. Los tres programas tienen enfoques diferentes, rostros convocantes y un público cautivo que los sintoniza semana a semana, pero el número fluctuante de audiencia de cada domingo indica que la fidelidad, más que del lado de producto, se inclina a favor del contenido.
Polémica en el bar, en tanto, es la versión uruguaya del longevo programa argentino que Canal 10 tiene al aire desde noviembre de 2019. Conducido por Jorge Piñeyrúa e integrado por Alberto Sonsol, Patricia Madrid y el humorista Álvaro Navia, entre otros, el ciclo apuesta al clásico formato de la conversación y el debate en torno a la mesa del bar, y con esa propuesta es que conquistó, por ejemplo, a los espectadores del último domingo: midió 10,37 y fue el tercer programa más visto del día, pero el primero entre sus competidores simultáneos. Polémica en el bar, además, tiene una pequeña ventaja frente al resto, porque desde principios de abril sumó una nueva emisión semanal y ahora también va los viernes a la noche.
La última propuesta es la que, en los papeles y en el tiempo dedicado a ello, presenta el perfil más periodístico de los tres. Séptimo día comenzó en La Tele en 2019 como un ciclo especial a raíz de las elecciones nacionales, pero su comunión con el público rápidamente lo convirtió en un jugador valioso para el canal. El programa liderado por el periodista Nelson Fernández regresó, así, a la pantalla de Canal 12 en abril, luego de que la situación económica del país tras la llegada de la pandemia del coronavirus pusiera en jaque la continuidad del ciclo y se demorara su comienzo. Hoy Séptimo día incluye entrevistas políticas, informes especiales y un panel de periodistas considerable que integran, entre otros, Valeria Superchi, Leonardo Haberkorn, Marcela Dobal y Juanchi Hounie.
Desde las trincheras
Nacho Ávarez está contento con el resultado del nuevo Santo y seña y cree que el cambio de perfil fue lo correcto para un ciclo que ya tenía varios años en pantalla. Según dijo el periodista a El Observador, los números demuestran que el público abrazó la actualización y que domingo a domingo se consolida.
“Algunos domingos hemos sido el periodístico más visto, pero también ha pasado que la competencia lideró otros. Está bastante pareja la situación; depende mucho de la propuesta que tenga cada uno. Al estar en un horario mucho más central que el viejo horario de Santo y seña, –los miércoles a las 22.30– también estamos logrando captar una mayor cantidad de público. Mucha gente nos comentaba en años anteriores que no llegaba a vernos por el horario”, expresó el periodista.
Pero a pesar de que el arranque de Santo y seña ha estado en consonancia con las expectativas que tenía la producción, Álvarez remarcó que no cree que lo mejor para los televidentes sea tener tres programas que suelen compartir temáticas y enfoques en el mismo horario.
“No está bueno que tres programas periodísticos coincidan a la misma hora del mismo día. Más allá de que fue resultado de casualidades, y que nunca fue acordado ni buscado, sucedió por diversas situaciones y contingencias. Hablo mucho con Nelson Fernández (conductor de Séptimo día), que somos amigos, y siempre nos decimos que no está bueno, porque la gente que quiere ver periodismo está obligada a elegir. En cambio, si estuviéramos en días distintos se podría disfrutar de todos los programas”, aseguró.
Sin embargo, en los otros canales la opinión es diferente. Para Alejandra Borques, productora ejecutiva de Séptimo día, la competencia en el horario es un incentivo para los trabajadores de los programas y para el público, al tiempo que considera que la existencia de estos tres programas recupera para el periodismo un segmento que había sido relegado al entretenimiento. “Hoy se juntaron dos cosas que tienen que estar en la pantalla: el periodismo y el entretenimiento. No se pueden abandonar ni olvidar” dijo.
Sobre la importancia del rating, Borques destacó que "importa", pero que "es un insumo más". "Es cierto que le prestamos atención, pero lo que nos importa es hacer las cosas bien, que sean atractivas para el público y que cada domingo nos pongamos un desafío de contenido. Y la palabra contenido es importante. No creo que a la gente que mira televisión abierta le dé lo mismo que le des información ligera, a que se la des con base, con sustento, con fuentes, con altura".
Pablo Cancela, director de Zur Films –productora de Polémica en el bar–, opina por un carril similar. Para él es importante que el domingo haya crecido de esta manera en cuanto a sus propuestas, ya que asegura que le suma sustancia a la televisión uruguaya y que atrae a más espectadores a los canales.
“La coyuntura agilizó el proceso de tener programas de actualidad y en vivo en este horario. A nosotros, la llegada de la pandemia nos reforzó a la hora de tocar temas de actualidad, y al sumarse otras propuestas de otros canales que también la tocan desde otros ángulos ayudó a que el día creciera a la oferta televisiva y a que más personas miren televisión nacional”, dijo el productor, y enumeró luego el nuevo horario de los viernes y la consolidación de panelistas como Sergio Puglia y Nicolás Lussich como respuesta al contexto de los últimos meses.
“Siempre que aparecen nuevos competidores evaluás qué tenés a tus costados, pero lo cierto es que nuestro programa sigue un formato extranjero y Santo y seña y Séptimo día son productos originales. Nosotros vamos detrás de una tradición, que es la mesa del bar y la polémica de temas de actualidad con personalidades que opinan. Evaluamos la competencia, pero el programa no hizo ninguna vuelta de timón específica por la aparición de los otros programas; mantuvimos la esencia del programa. Si querés, reforzamos la salida al aire más que la propuesta”, comentó Cancela.
Sobre la necesidad de adaptar el periodismo a nuevas formas para captar al público, Borques aseguró que ese objetivo estuvo en la producción de Séptimo día desde los comienzos mismos del ciclo.
“El periodismo duro tiene que tener atractivo. Por ejemplo, una de las marcas de distinción del programa desde su origen son los tapes, que a veces es un elemento disparador de polémica y temas, pero a veces genera grandes risas. También tratamos de que las pantallas, que son una herramienta de la escenografía se sumen, que no solo acompañen sino que tengan contenido”, dijo.
Así, el domingo de la televisión uruguaya aparece más recargado que nunca. Y si bien es cierto que, como dice Álvarez, la torta está muy repartida y quien tiene el control remoto –o el smartphone– se debe inclinar para un lado o el otro, al final se sale ganando. En un mundo donde las plataformas on demand y los cables se fortalecen para llevarse la mayor cantidad de público, que los canales apuesten el primetime a contenido nacional no deja de ser una buena noticia, tanto para los medios, como para sus consumidores.
