La plataforma de contenidos musicales ofrece vías para enfocarse en público específico
La empresa IMS Internet Media Services estableció recientemente una alianza con Vevo, la plataforma de videos musicales de alcance mundial, a través de sus distintos canales de distribución.
Esta unión comercial acercará a los anunciantes de la región a la chance de pautar en los contenidos que Vevo distribuye, y generará campañas a medida de sus necesidades. IMS –con sede central en Miami– tiene ocho oficinas instaladas en países de Latinoamérica.
En lo referido a publicidad, Vevo ofrece a las marcas distintas opciones de segmentación de público con altos niveles de especificidad –como por ejemplo, el llamado "targeting contextual", que tiene que ver con la afinidad entre un producto y el público que lo consume–.
En virtud de la gran cantidad de contenidos que la plataforma difunde, logra un nivel de alcance atractivo para anunciantes diversos, según señaló a Café y Negocios el vicepresidente de Desarrollo de Negocios de IMS, Daniel Alonso.
Desde el establecimiento de la alianza, IMS se convierte en el socio comercial de Vevo para ofrecer a las marcas las vías para comercializarse en su inventario de contenidos exclusivos, que se distinguen por la presencia de populares artistas.
El diferencial que Vevo ofrece a los anunciantes, según Alonso, tiene que ver con las opciones de segmentación: en virtud de cada contenido, existen posibilidades de posicionamiento exclusivo, pudiendo pautar según "género musical", "canciones de moda", y "artistas de alta popularidad en el momento". Así, se brindan espacios "garantizados" para que la marca no se pierda de apuntar concretamente al público que más le interesa.
"Adicionalmente, Vevo ofrece oportunidades de aparición a través de sus producciones originales en torno a los artistas del momento: las marcas pueden formar parte de ellas como patrocinadores y auspiciantes, generando mayor integración de marca y publicidad 'nativa'", especificó Alonso.
En tanto plataforma integral, Vevo tiene en funcionamiento distintos canales de distribución: el sitio www.vevo.com, una aplicación para dispositivos móviles, Vevo.tv, canales de YouTube específicos de Vevo, entre otros tantos. Pero no todos están disponibles en todas las regiones del globo.
En Uruguay actualmente los contenidos de Vevo sólo pueden verse a través de los canales de la red YouTube, donde algunos artistas uruguayos ya tienen presencia.
La plataforma Vevo se ha convertido en un importante proveedor de contenido para la red de videos YouTube gracias a sus exclusivos canales, donde las nuevas creaciones de los artistas más populares de la música comercial acumulan visitas.
De hecho, ya se detectan algunos grupos uruguayos que tienen su propio canal de Vevo, como por ejemplo Rombai, Marka Akme, Vi-Em, y Marama.