Muchos de los diseñadores que hoy participan de la semana de la moda ya tienen sus propios locales y adaptan las tendencias para lograr una identidad. Muchas de ellas se podrán ver hoy y mañana en los showrooms de LATU
Desde sus comienzos, Itaú Moweek, además de ser la semana de la moda montevideana, sirvió de plataforma para dar a conocer mucho de los nombres que hoy se utilizan para referirse a lo mejor de la moda local.
Manos del Uruguay, K-Bardot, Penny Lane (ahora Black and Liberty), Pasqualini y Mutate fueron algunas de las grifas locales que iniciaron una tradición que, luego de evolucionar de la Rural del Prado al Centro de Reuniones del LATU, se transformó en un evento bianual y más masivo.
Esta edición 2013, la séptima, Itaú Moweek además de seguir siendo la gran vidriera para la moda local, sirve como ámbito de consagración para nombres que hoy en día ya tienen su identidad de marca bien delimitada, sus propios locales y sus clientes.
Marcas de indumentaria y accesorios como Caro Criado y VDamiani fueron pioneras en ese sentido. Sus primeros locales fueron inaugurados hace cuatro años, cuando todavía el diseño local se jugaba en espacios como Moweek.
A partir del año pasado la propuesta se amplió y sobre Rostand, una pequeña calle peatonal de Carrasco, se establecieron varias marcas. El barrio esteño se transformó en uno de los lugares con mayor densidad de diseño joven por metro cuadrado. En este momento la amplia mayoría de las grifas que mostrarán sus nuevas colecciones hoy y mañana en Moweek tienen su marca ubicada en Carrasco. El segundo centro se encuentra en Punta Carretas.
Las nueve marcas consultadas para esta nota (Black and Liberty, Caro Criado, Damen, K-Bardot, Mamut, Pastiche, Rotunda, Telma y VDamiani) coinciden en un aspecto: tener una vidriera propia fue un paso hacia la profesionalización de la marca, no solo como legitimación de una grifa sino como forma de dar a conocer una nueva oleada de producción de moda nacional. Antes, muchas de ellas atendían a sus clientas en sus atelieres o talleres y dependían del boca a boca o las redes sociales para dar a conocer su producto.
Todos y cada uno de ellos idean sus prendas y producen en el país, algunos con materia prima local, otros con telas importadas, con el fin de dar mayor exclusividad a su ropa. Pero todos apuestan a una alta calidad, tanto en la confección como en las telas.
Si bien varios decidieron emprender este camino solos, muchas marcas se agruparon para lograr mejores resultados. Mamut y Telma, dos grifas de calzados, apostaron a figurar en multimarcas para complementar su producto con indumentaria.
Mamut, proyecto de Sabrina Srur, Alexa Berthelemy y Agustina Pereira, aparece en plaza junto a Pastiche, K-Bardot y Rotunda, y las creadoras afirman que esta modalidad siempre suma, no solo para poner el hombro en gastos sino para compartir un mismo público y por lo tanto un mismo mercado.
En ese sentido, Sofía Domínguez Brun, responsable de Rotunda junto a Carolina Sosa, afirma que juntándose ayudan a dar a conocer a más personas su propuesta. “Un cliente puede entrar al local y salir con un vestido, un jean y un par de zapatos, un producto de cada marca”, afirmó a El Observador.
Otras marcas, como Damen, además de su propio local, buscan aparecer en otros puntos de venta. Sus prendas se pueden encontrar en su tienda en Carrasco, pero también en Punta Carretas y Ciudad Vieja.
Pueblo chico, oferta grande
El problema a enfrentar para los diseñadores en esta época, luego de que el boom de las marcas se asentó, es cómo diferenciarse dentro de un mercado pequeño y ante la gran abundancia de propuestas.
Según afirma Chiara Defféminis, de K-Bardot, el público uruguayo ya está acostumbrado a esta gran oferta, pero lo que falta es modificar los hábitos. “Creo que de a poco la gente está retomando la costumbre de vestirse”, afirmó. “A veces escucho clientas decir que no tienen ocasión para ponerse tal zapato o cartera. Y es una lástima, porque las ocasiones están, falta el estado de ánimo”, concluyó.
Sin embargo, Agustina y Sofía Quartino, de Telma, se mantienen más escépticas. “Vemos que hay mucha gente que precisa una cierta aceptación general del producto para comprarlo en vez de arriesgarse a tener un estilo más personal”, afirmaron.
Todas las grifas consultadas apuestan a diferenciarse en tres frentes: la calidad de las prendas, la originalidad en la que toman las tendencias del momento y la identidad que refleja la marca.
Por ejemplo, mientras que Black and Liberty apuesta a un look más roquero y andrógino, Caro Criado y VDamiani buscan diferenciarse con sus telas y los cortes, para conseguir un producto final muy femenino y florido.
Todas las grifas sin excepción dan gran importancia al estudio de las tendencias; sin embargo, es esa identidad la que a fin de cuentas termina diferenciando una marca de otra. “Son una guía fundamental pero no una limitante”, define Vicky Damiani, de VDamiani. “Nos damos el gusto de innovar y a veces sentimos que es un riesgo, pero termina siendo una gran satisfacción”.
De esta manera, este fin de semana en Moweek se podrá ver sobre la pasarela y en los showrooms (ver interactivo arriba) una gran variedad de versiones de todas esas tendencias que están a la moda, desde los colores estridentes y los estampados coloridos, hasta prendas básicas como las clásicas camisetas blancas con estampas en negro y jeans. Para todos habrá algo diferente
undefined
undefined