Cómo convivir con los videos que se reproducen solos

A nadie le gustan los videos automáticos, pero se han vuelto un mal necesario para muchos medios que intentan sobrevivir en la era digital

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19 de agosto de 2018 a las 05:00

El internet se encuentra en un lugar oscuro. Si necesitas pruebas, basta con que te fijes en los videos que se reproducen solos: el primer ejemplo. Tal vez conozcas esta horrenda experiencia: estás leyendo con atención algo en un sitio web y de pronto una molesta voz o una música desconocida sale a todo volumen de tus parlantes. Subes y bajas por la página web solo para percatarte de que se está reproduciendo un video sin tu consentimiento.

Los videos que se reproducen de forma automática están por toda la red y dentro de las aplicaciones. Son prominentes en publicaciones de Facebook e Instagram. Algunos de los principales sitios de noticias los incorporan en artículos destacados o noticiosos.

Pareciera que a nadie le gustan los videos de reproducción automática. Los videos indiscretos demandan tu atención mientras consumen tu plan de datos móviles y succionan la carga de tu batería. No obstante, se han vuelto un mal necesario para muchos editores de medios que intentan sobrevivir en la era digital.
"Creo que terminamos creando una experiencia de usuario realmente desagradable con la publicidad en video", comentó Dave Morgan, el director ejecutivo de Simulmedia, empresa que trabaja con anunciantes de publicidad focalizada para la televisión.

Bien, te tengo una buena y una mala noticia sobre estas abominaciones. La mala es que los videos que se reproducen solos llegaron para quedarse y que las herramientas para combatirlos están lejos de ser perfectas. La buena es que están evolucionando para ser menos molestos y que algunos sitios te permiten apagarlos.

En expansión

En los medios digitales, la publicidad en video siempre fue el objetivo final. Hace 20 años, los editores de páginas web soñaban con mostrar anuncios en video por internet: era el formato perfecto, la industria de la televisión ya había comprobado que captaba la atención de las audiencias y era un gran generador de ingresos.

No obstante, los editores enfrentaban problemas técnicos, como conexiones lentas a internet, que imposibilitaban los anuncios en video. En cambio, presentaban anuncios que eran imágenes estáticas, las cuales evolucionaron con el tiempo para convertirse en gráficos con algún tipo de animación y sonido.

Durante la última década, se multiplicaron las rápidas conexiones alámbricas e inalámbricas, así como las computadoras y los celulares. Del mismo modo, los consumidores se acostumbraron a los servicios de video de emisión en continuo, como Netflix y YouTube.

Se volvió fácil proveer videos en línea. Y ya no hubo marcha atrás. Los anuncios en video generaron que la cantidad de ingresos fuera entre 20 y 50 veces mayor que la de los anuncios tradicionales, y la mejor forma de ganar dinero fue crear videos automáticos. A las plataformas tecnológicas como Facebook y Twitter también les gustan los videos de reproducción automática porque resultaron eficaces para mantener a la gente en sus sitios.

Soluciones

Muchos consumidores se han quejado de que los videos de reproducción automática son una molestia. Así que las empresas tecnológicas han creado algunas soluciones:

- Tanto Facebook como Twitter ofrecen que los videos se dejen de reproducir de manera automática en sus aplicaciones y sitios web. En Facebook, las instrucciones están enterradas en su sección de Configuración, dentro de Videos, y en Twitter los controles se encuentran en el menú de Configuración, dentro de la sección de Contenido.

- En Instagram, no se puede desactivar la reproducción automática de los videos. Sin embargo, en la configuración de datos celulares, puedes ajustar la aplicación para utilizar menos datos móviles, lo cual provoca que los videos tarden más en cargarse cuando estás en una conexión celular.

- El navegador Chrome evita que algunos videos se reproduzcan solos. Este permite que los videos se reproduzcan de forma automática en mil sitios donde Google encontró que existe la mayor probabilidad de que la gente quiera reproducir videos con sonido. Con el tiempo, después de que Chrome estudia los sitios que visitas, el navegador se adapta para reproducir videos de manera automática en sitios donde es más frecuente que reproduzcas videos con el sonido encendido y deshabilita esta función en sitios donde no lo haces.

- Algunos desarrolladores de software ofrecen extensiones para evitar que todos los videos se reproduzcan solos. No obstante, las herramientas son imperfectas.

Menos molestos

Por molesta que nos parezca, la reproducción automática de videos llegó para quedarse, en esencia porque los anuncios generan mucho dinero. Sin embargo, por suerte se están volviendo menos odiosos. Cada vez es más frecuente que las firmas de publicidad hagan videos de reproducción automática bajo el supuesto de que la gente tiene sus dispositivos en silencio.

Asimismo, las empresas tecnológicas están elaborando sus productos para que los videos de reproducción automática sean menos molestos. Por ejemplo, Google asegura que parte de su criterio para permitir la reproducción automática en Chrome es que los videos se puedan poner en silencio o no tengan sonido. Y en Instagram, los videos que se reproducen solos no tienen sonido como configuración predeterminada hasta que enciendas manualmente el audio.

"El único destino de la reproducción automática con el sonido encendido es la extinción", mencionó Taylor Wiegert, director de estrategias para la experiencia del usuario de Martin Agency. "Se considera que brinda una experiencia de mala calidad para los usuarios. Incluso a mí me molesta cuando de pronto escucho un sonido que proviene de mis altavoces", añadió.

No obstante, Morgan de Simulmedia cree que los anuncios en video se verán obligados a cambiar de una forma más radical para que las personas tengan más control sobre lo que ven. Esto se debe a que los videos de reproducción automática satisfacen más bien a los editores y no a los consumidores.
"Ponemos esos anuncios en esos sitios porque podemos, no porque sea lo mejor para el usuario", concluyó.







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