El Ministerio de Turismo lanzó una nueva iniciativa en alianza con influencers de Uruguay y otras partes del mundo para conocer los lugares del interior del país con mayor potencial para generar "fotos memorables"
Viajar es un ejercicio con consecuencias fatales, solía decir Mark Twain.
Viajar es un ejercicio con consecuencias fatales porque, para el escritor estadounidense, modifica prejuicios, ataca la intolerancia y sacude la estrechez a la que, de tanto en tanto, no nos queda otra a la que someter la mente.
Viajar no siempre significa hacer el check-in en la web de una compañía aérea y subirse a un avión que atraviese el continente luego de pagar un pasaje caro. No quiere decir dejarlo todo atrás durante semanas o meses enteros, suspendiendo en el tiempo la vida que vemos achicarse desde la ventanilla del avión. Tampoco tiene por qué implicar pasar por un cambio a buscar moneda extranjera y acordarse de frenar en una ferretería para comprar un adaptador de corriente y en una farmacia para armar el botiquín. Viajar es un lujo, sí, pero no necesariamente el más imposible. Muchas veces, para viajar, alcanza con llenar una mochila con lo imprescindible, improvisar una ruta, subir al auto o al ómnibus y salir a descubrir Uruguay alejándose apenas un puñado de kilómetros de casa.
Augusto Sagasti
Esto es lo que propone una nueva iniciativa del Ministerio de Turismo (Mintur) en asociación con Instagramers Uruguay (Igers Uruguay). Bajo el título marketinero de “La ruta del Instagram”, un grupo de realizadores y fotógrafos jóvenes, con un buen manejo de la estética y los códigos de las redes sociales, recorrerá el interior del país en cuatro rutas, una por cada estación, para acercar lugares poco conocidos del interior uruguayo.
“Uruguay es un país de rincones”, dice Sebastián Angiolini (26), gestor de Igers Uruguay. “Y hay muchos que aún a nivel turístico no fueron descubiertos o explotados”, agrega. Angiolini está al frente de Igers desde el 2013. Es, básicamente, una cuenta de Instagram que tiene su propia versión en más de 520 localidades de todo el mundo en donde fotógrafos profesionales o aficionados pueden compartir sus fotos o videos tomados en cada una de esas ciudades. Al final del día, cada cuenta selecciona una de esas fotos y la comparte con el resto de la comunidad que, en el caso uruguayo, asciende a más de 14.200 seguidores. Para participar alcanza con tener una cuenta en la red social y etiquetar las fotos con el hashtag #IgersUruguay. Hasta ahora, la etiqueta lleva más de 350 mil imágenes compartidas desde distintos puntos del país.
Juan Manuel Barbé
Igers fue la cuenta elegida para dar a conocer la ruta primaveral del Instagram, que es un recorrido por algunos puntos turísticos de Lavalleja. Comienza en la reserva de Pan de Azúcar y sigue en el Castillo Pittamiglio y sus alrededores. Luego hay que tomar la ruta 60 en dirección a Minas y hacer una parada más en el parque arqueológico mina La Oriental.
La ruta del Instagram fue diseñada por el Mintur en conjunto con la agencia de publicidad VMLY&R. Fernando Cachón, director creativo de la agencia, explicó cómo fue que se pensó la selección de lugares: “Analizamos datos reales de las interacciones (Me gusta, comentarios y alcance a usuarios) de las fotos de destinos uruguayos en Instagram y llegamos a una selección de sitios que tienen más potencial y más posibilidades de generar fotos memorables”.
De cada punto en el mapa –alojado en el sitio web del ministerio– se destacaron lugares para hospedarse, dónde comer y qué actividades hacer. Siempre con el criterio de "lo más lindo para la foto" como punto de partida.
Juan Manuel Barbé
“De cada lugar la idea es contar dónde pueden obtenerse las mejores fotos, qué filtros son más adecuados en cada caso y qué horarios son los mejores para sacar la foto, entre otros detalles”, señala Cachón. También explica que los recorridos están pensados para poder hacerse en un fin de semana, una escapada más allá de las vacaciones.
Igers Uruguay no será la única cuenta convocada para participar del proyecto. La idea, explicaron desde la agencia de comunicación, es que la experiencia se repita con “otros influencers uruguayos y de la región que serán invitados a recorrer las rutas y subir contenidos a las redes”.
Augusto Sagasti
Sí fueron los primeros, ¿por qué? Lo explica Cachón: “Igers es una cuenta de referencia para mucha gente interesada en la fotografía en Uruguay, además de que todo el tiempo están difundiendo imágenes atractivas de Uruguay y nos parecía ideal”, explica.
Mathias Porras es otro de los seis fotógrafos (todos elegidos por Angiolini en base a sus perfiles) que enfilaron a Lavalleja en los últimos días para inaugurar la ruta. El ministerio les pagó los traslados, el hospedaje, la comida y un guía especializado.
Matías Porras
Porras es informático, pero de a poco y gracias a la vitrina de Instagram está intentando dedicarse a la fotografía y realización audiovisual. Dice que este nuevo experimento lo motiva porque lo que se está haciendo a nivel de turismo en redes sociales es bastante poco y que, por lo general, solo se replican contenidos que se difunden por otros medios tradicionales. Esto último, claro, no es lo mismo que generar contenidos pensados en exclusiva para redes. “Es más natural y tiene un valor agregado. La gente quiere conocer experiencias, no solo lugares”, apunta. Cuando Porras compartió el contenido en sus historias de Instagram, la casilla de mensajes directos se llenó de preguntas de sus seguidores: qué es, dónde es, cómo se llega, cuánto sale.
Augusto Sagasti
“Uruguay tiene un gran debe en generar contenido audiovisual y fotográfico de calidad. Este tipo de acciones de publicidad no tradicional se están implementando ahora. La idea es que la gente se vaya sumando y compartan fotos desde sus cuentas”, señala Angiolini.
Aún no hay detalles de las próximas estaciones, pero la ruta del Instagram en la primavera ya está marcada y la advertencia está hecha: podría ser un ejercicio con consecuencias fatales.