La edición invernal de Itaú Moweek tiene como cometido celebrar la producción local. La octava edición se realizará en el LATU del 28 al 30 de marzo
Si en la edición anterior el protagonista era el tropicalismo y el color, en la campaña invernal de la octava edición de Itaú Moweek, la semana de la moda montevideana, los materiales nobles y la mano de obra uruguaya retomaron el trono.
Para la campaña de esta edición la organización eligió celebrar la producción local y aquellos diseñadores y marcas que buscan expandir sus fronteras sin perder la esencia uruguaya.
Para ilustrar estas ideas, Itaú Moweek optó por dos diseñadoras jóvenes que se han dedicado a crear una colección basada en la lana.
Dominga, según contó la diseñadora Lucía Benítez a El Observador, fue una grifa creada junto a Mercedes Arocena con la idea de utilizar lana merino 100% uruguaya. Para cada prenda de su colección utilizan técnicas de afieltrado realizado totalmente a mano a partir de la fibra de lana, cuyos únicos procesos son el lavado y el peinado.
Con el método del afieltrado crean diferentes texturas inspiradas en técnicas como la guasquería, y buscan darle a las prendas un aire rural.
“Toda la colección está inspirada en el campo uruguayo. Primero por trabajar con lana que es una materia prima súper autóctona, y también porque tomamos el personaje del gaucho y la ruana como referentes”, afirmó Benítez.
Las prendas elegidas para la campaña son dos de las que “más impactan” y más trabajo les demandó: una falda acompañada de una camisa y un poncho.
Cada pieza fue realizada a mano: la falda fue construida fieltro tras fieltro y unida a una base, mientras que la camisa fue realizada aplicando ideas de la guasquería. El poncho, por su parte, remite a la figura pampa, con relieves realizados con el afieltrado. Este está acompañado de un cinturón con detalles en guampa y alpaca, y que sirve, según Benítez como un “complemento muy bueno” para la lana.
Esta es la segunda vez que dupla Benítez-Arocena es elegida por Itaú Moweek para protagonizar su campaña. Ambas fueron seleccionadas en su primera edición por su colección Nintai, que fue además su tesis de egreso de la Escuela Universitaria Centro de Diseño. Sin embargo, es la primera vez que la modelo Inés Vilaseca es cara de la campaña.
La octava edición de Itaú Moweek se realizará en el Centro de Reuniones Los Robles del LATU, del 28 al 30 de marzo. Para participar ya están abiertas las inscripciones en su web (moweek.com.uy). Como en sus anteriores ediciones contarán con una treintena de stands de grifas y marcas, además de un sinfín de desfiles.