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Gobierno recibió quejas por duración de tandas publicitarias y remarcó la ley vigente

Hasta el mes pasado hubo seis sanciones económicas por publicidades más extensas de lo permitido

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20 de julio de 2017 a las 16:30

La Unidad Reguladora de Servicios de Comunicaciones (Ursec) recibió una "multiplicidad de quejas y comentarios efectuados en diversos ámbitos" sobre la extensión de las tandas publicitarias en los medios y por ese motivo emitió un comunicado en el que recuerda la normativa vigente sobre la duración de esos espacios.

El Art. 139 de la Ley 19.307 del año 2014 establece que los canales de televisión podrán emitir "un máximo de 15 minutos de mensajes publicitarios por cada hora de transmisión". Se debe incluir en esos 15 minutos la publicidad no tradicional en caso de que supere los 15 segundos y los mensajes publicitarios se deben "emitir con igual volumen de audio que el resto de la programación". A su vez, "cada tanda publicitaria televisiva se deberá iniciar y concluir con el signo identificatorio de la señal".

No entran dentro de los 15 minutos "la autopromoción, comunicados oficiales o campañas de bien público, la publicidad que se emita utilizando el sistema de sobreimpresión sin sonido sobre imagen emitida y tampoco la publicidad estática en la transmisión de eventos públicos ni el emplazamiento de productos".

Según consta en una respuesta de la Unidad Reguladora de Servicios de Comunicaciones (Ursec) a un pedido de acceso a la información pública tramitado por El Observador, hubo hasta el mes pasado 54 resoluciones, de las cuales seis sanciones fueron económicas a canales de televisión abierta por excederse en la tanda publicitaria.

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Cuatro fueron para canal 10 y se aplicaron entre mayo de 2015 y febrero de 2017, una fue para canal 12 en 2016, y la última correspondió al canal 4 también el año pasado. La del 4 y el 12 fueron por aproximadamente $ 59 mil, equivalente a 60 unidades reajustables. Al canal 10 le cobraron lo mismo en dos sanciones, pero en otras dos fueron de $ 197.800 y $ 276.900.

Además, Ursec aseguró que contrató los servicios de una empresa externa especializada, la cual practica las mediciones y reporta semanalmente los resultados, para que en caso de constatarse excesos, se inicie un trámite administrativo con posible sanción posterior.

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