Pocas veces sucede que una idea pensada por creativos uruguayos, que fue un éxito en Uruguay, se vende a Argentina con la intención de adaptarla a ese mercado. Sin embargo, esto fue lo que ocurrió con el famoso comercial de Paso los Toros protagonizado por Diego "Ruso" Pérez creado por la agencia uruguaya Corporación JWT.
La empresa logró vender su idea a Pepsico Argentina para quien recreó la pieza publicitaria con el reconocido defensor argentino (de Boca) Rolando Schiavi.
Pepsico Argentina se interesó en la idea uruguaya, debido al contundente éxito que alcanzó el comercial del "Ruso" Pérez en Uruguay, que cuando salió al aire por primera vez en diciembre de 2010 tuvo un éxito inmediato: logró 30.000 visitas en Youtube después de una sola salida.
El director General Creativo de Corporacion/JWT, Andrés Techera, contó a Café & Negocios que a partir de allí "los equipos de Pepsico Argentina y Uruguay dimensionaron el potencial de la idea en Argentina y en mayo de 2011 se iniciaron los contactos".
Tanto el comercial argentino como uruguayo son idea de Corporación JWT/Uruguay y fueron realizadas por Oriental Films.
El nombre de Schiavi fue una sugerencia de Pepsico Argentina, con la cual la agencia estuvo de acuerdo dado que el jugador encarna todos los atributos que buscaban en el protagonista de la pieza.
Encanto uruguayo
El rodaje de la pieza se realizó en Argentina. Parte del equipo de JWT se trasladó al país vecino, al tiempo que otra parte del equipo lo siguió vía Skype.
Techera contó que Schiavi fue muy simpático durante el rodaje. "Se mostró relajado y dispuesto a probar distintas tomas, además de mencionar que le gustaba mucho la idea", dijo. El comercial salió al aire en Argentina la última semana de febrero y al igual que en Uruguay tuvo un gran impacto. A la fecha, tiene más de 200.000 visitas en YouTube.
Consultado sobre qué conmovió de la idea de JWT/Uruguay a Pepsico Argentina, Techera destacó tres atributos: estrategia, emoción y ejecución.
Para el creativo, Paso de los Toros es una marca con personalidad muy definida cuyo atributo es poder "cortar con tanta dulzura". Y "tanto la pieza del ´Ruso´ Pérez como la de Schiavi se alinean perfectamente a esta estrategia. Además introducen la dulzura en un contexto que nunca antes había sido explorado por la marca: la dulzura", dijo Techera.
También señaló que ambos comerciales son muy efectivos a la hora de generar emociones, y destacó el empalague que causa el personaje de Rody, como el humor que genera la resolución de la pieza.
Por otra parte, insistió en la relevancia de que una idea uruguaya se exporte y adapte a otro mercado y destacó que en este caso se trate de Argentina. "Estamos hablando de uno de los cinco países con mejor reel de televisión del mundo", analizó.
Para el creativo, este comercial refleja la apuesta de la agencia a crear productos de calidad. "No sólo llevamos a cabo una idea súper ambiciosa sino que logramos empujarla más lejos de lo que imaginamos: al otro lado del Río de la Plata".
