Géant se sumó a la tendencia global de llevar a las grandes tiendas y supermercados los modelos de reputados diseñadores de modas. A partir de este concepto lanzará en el transcurso del 2012 distintas grifas que presentarán en las diferentes temporadas colecciones exclusivas, con un número reducido de prendas y a precios accesibles.
Para cada temporada, Géant seleccionará diferentes diseñadores. Hasta el momento, las primeras marcas invitadas son Srta. Peel y Valevaluchi, dos marcas uruguayas con una fuerte impronta femenina. Ambas colecciones se presentaron, de forma anticipada en la última edición del Itaú MoWeek Invierno 2012. Las colecciones de Srta. Peel y Valevaluchi se pusieron a la venta en el hipermercado el 2 de mayo.
“Esta nueva iniciativa apunta a un público más amplio, con precios accesibles y responde a los deseos de nuevos consumidores que buscan integrar el diseño a sus guardarropas”, dijo a Café & Negocios el director de Géant y gerente de Non Food de grupo Disco, Armando Torres. Y agregó que uno de los objetivos es conquistar clientes que no solían ir al Géant.
“Hace tres años, el hipermercado reformuló su estrategia y decidió desarrollar dos grandes ejes: el proyecto home y el textil. Dentro de lo textil, surgió la idea de comenzar a apoyar a diseñadores uruguayos”, explicó Torres.
“Las marcas que antes resultaban inalcanzables comenzaron a llegar a los percheros y góndolas con precios afines. Es que las tiendas comprendieron que el público buscaba tener acceso a prendas especiales, pero sin invertir altas sumas”, dijo el director de Géant.
Crecer e innovar en diseño
Srta. Peel hace diez años que está en el mercado de la moda gracias a su creadora Loreley Turielle (36). Es una marca de lencería y ropa interior que se caracteriza por tener en cuenta las necesidades y los deseos estéticos de cada mujer. Además, intenta contemplar los distintos cuerpos con un estilo detallista y delicado.
Turielle no oculta su satisfacción de participar en el proyecto: “No siento que esté simplemente entrando en un supermercado, siento que formo parte de un proyecto más amplio e innovador”. Para esta personal creadora, en la ecuación todos ganan “nosotros ganamos un mercado masivo y ellos ganan valor”.
Pero lo que más destaca Turielle es que Géant generó un espacio acondicionado especialmente para las marcas de diseñador, apartado de la tradicional góndola. “No me siento un proveedor más de ellos, es Srta. Peel lo que está allí, me siento respetada”, afirmó a Café & Negocios.
Por su parte, Valevaluchi es una marca de vestimenta femenina que representa a la mujer que le gusta verse diferente y usar prendas de vanguardia. Sentirse elegante y delicada y que se anima a la innovación y al cambio.
Su creadora, Valeria Fernández (25) es técnica en diseño de indumentaria de la Escuela Integral de Diseño Pablo Giménez y estudiante de Arquitectura en la Udelar. Es conocida por haber representado a Uruguay en la segunda edición del reality de diseñadores Project Runway Latin America.
“Lo que sucede con el diseño en Uruguay es un hito. Creo que hay un antes y un después y que se lo está viendo de otra manera”, dijo Valeria Fernández. La diseñadora señaló que “la oportunidad que le ha dado Géant a los diseñadores uruguayos es muy importante”, ya que les permite tener una mayor visibilidad, aumentar sus ventas y llegar a más público.
Según Torres, la idea de Géant es seguir sumando diseñadores a su propuesta y la cantidad de los mismos dependerá de las ventas y de cómo evolucione la idea. “El sueño es poder reproducir la idea en otras cadenas como Devoto y Disco –que también están incursionando en el tema de ropa– y lograr dar un nuevo sentido al sector textil del hipermercado uruguayo”, afirmó Torres.
