Estamos viviendo la muerte de la televisión”, sentenció el productor argentino, Marcos Gorban, quien fue productor general de Gran Hermano Argentina, El Factor X, Operación triunfo, entre otros. Sin embargo, para Gorban, no es una muerte de los programas de televisión, sino que “lo que muere es la idea de broadcasting, es decir, una antena que emite a una hora determinada un programa y un montón de personas se sientan verlo”. El programa del humorista argentino Peter Capusotto es más visto en Youtube que en la televisión pública, donde se transmite, aseguró Gorban. Según el productor, hay personas que no ven televisión, sino a través de las redes sociales.
Gorban actualmente es productor general de Mundo Leo, un programa sobre Lionel Messi que se trasmite a través de Deportv, una nueva señal estatal de deportes. El productor dijo que si bien el canal, por ser nuevo, tiene alrededor de 5.000 “espectadores fieles”, en Youtube los videos tienen mayor repercusión y, por ejemplo, uno de ellos supera el millón de views.
Para el productor argentino, “siempre habrá programas”, pero “lo que está muriendo es la manera de entender qué es un éxito en televisión en terminos de rating neto”, aseguró Gorban. El productor dijo que si bien hay programas que marcan 10 veces más rating que Peter Capusotto, son menos conocidos.
Las redes sociales “han globalizado la comunicación” por lo que “hay que pensar la producción desde otro lugar, algo que todavía no estamos entendiendo”.
Según Gorban, en este contexto, el espectador se convierte en un productor de sentido.
Actualmente, trabaja también como productor general de Combate, un reality show en el que dos equipos se enfrentan en diferentes pruebas, y que se transmite en canal 9 en Argentina. El programa tiene más raiting en redes sociales que en la pantalla, añadió.
Por esta razón, contrató un community manager: “los que tenemos experiencia en televisión no sabemos de community manager (...). La medición de rating para valorar si un programa es exitoso o no, toma como referencia una forma de consumir la televisión que ya no existe”.
Los reality shows
En 2003, representantes de Telefónica se reunieron con la producción de reality shows de Gran Hermano, para mostrarle la tecnología GSM, la plataforma para los mensajes de texto. “Para qué te voy a mandar un mensaje de texto, si puedo llamarte” pensó en ese momento Gorban.
La primera vez que se implementó la tecnología GSM en la televisión argentina fue en un debate de Gran Hermano de 2003. En esa oportunidad, los espectadores podían mandar un mensaje y este salía al aire. “Ese día llamaron de Telefónica para felicitarnos porque gracias al programa se habían emitidos 1.500 mensajes de texto en Argentina, cuatro años después Marianela Mirra ganaba la final de Gran Hermano porque había sido votada a través de 12 millones de mensajes de texto”, contó Gorban.
Para el productor, “un concepto como el de Gran Hermano se entiende solamente en una sociedad donde empieza a existir la posibilidad de opinar por teléfono, mensajes o redes sociales”.
Actualmente, el canal argentino Telefe trabaja en un formato de reality show en el que los competidores deben obtener un millón de amigos en redes sociales para ganar. Encerrados en un contenedor con una computadora, los participantes deben convencer a la mayor cantidad de sus “amigos” para que se sometan a diversas pruebas.
