Imagine un refresco en una máquina. Ahora, piense cuánto valdría si la temperatura fuera de 40 grados o si esta fuera de 5 grados. ¿y cuánto si fuera la única bebida de la máquina y cien personas más la quisieran, o si la máquina estuviera llena? En el sistema actual, la máquina valdría siempre lo mismo, pero ya se conocen marcas que "negocian" con sus usuarios de esta forma, como Uber. Con esta comparación, el CEO de RPA Media Place, el argentino Alejandro Álvarez, explicó el concepto de la publicidad programática –o programmatic– en la octava edición del IAB Forum realizada el jueves 13 de octubre en el auditorio de la Torre de Telecomunicaciones.
La "uberización" de las marcas como futuro de la publicidad
La publicidad programática y los dispositivos móviles son dos de las herramientas que cambiarán el rumbo de la publicidad, que busca automatizarse para no sólo llegar a audiencias, sino negociar con ellas en tiempo real