Desde desayunos a sorteos de autos cero kilómetro, son varias las opciones para este día
Desde hace ya años, Uruguay vibra en torno a este día que se ha transformado, sin dudar, en uno de los momentos de compra más altos del año. ¿Ansiedad consumista o expresión del afecto? Para algunas miradas críticas, la ansiedad consumista se manifiesta con la excusa del afecto, y se crean expectativas –y niveles de gasto– más elevados de lo que sería sensato admitir. Para quienes analizamos el fenómeno, hay muchos aspectos que es necesario considerar.
En primer lugar, el regalo hacia la mujer-madre se transforma en una oportunidad para renovar y renovarse. Los estudios muestran que, en muchos hogares, es una excusa para “ponerse al día” con ciertas prendas del guardarropa; así, más allá del regalo placentero, es también una compra utilitaria, una ocasión para ayudar a las generaciones mayores a incorporar nuevos estilos o una gratificación hacia las madres más recientes. Sin duda, además de un espacio para el reconocimiento y el afecto, es un momento para la compra estacional. Algo similar ocurre con los televisores, grandes estrellas en la preferencia familiar. ¿Regalo para la madre o preparación mundialista? En todo caso significa, también, el espacio para la renovación más allá de las fechas.
Por otro lado, hace ya años que el público uruguayo ha incorporado el hábito de esperar “los descuentos”. Tanto las tarjetas de crédito como los comercios han rivalizado y hoy se suman las “movidas” zonales con eventos, que son uno de los aspectos más nuevos del fenómeno. En todos los casos se ha potenciado el efecto que podríamos llamar la “compra experiencia”: un día o varios días que se esperan, y generan un impacto social y urbano. Este comportamiento ya se observaba hace tiempo en otros países, con un punto elevado en el black friday y movimientos similares, más asociados al fin de la temporada. Uruguay, en ese sentido, ha generado su propio calendario.
Para algunos, el fenómeno de los descuentos también ha producido ciertas distorsiones en la percepción del precio. Así ¿cuál es el verdadero precio, el básico o el que promueven los descuentos? La idea del “valor del producto” se ha visto afectada por estas estrategias, y cada vez son más las personas que esperan determinadas fechas y apuntan a ciertos porcentajes que se han transformado en una expectativa cierta.
Y, por último pero no por eso menos importante, es real que estamos en un tiempo de consumo expansivo. El ciclo de vida del producto se acorta y la reposición se hace cada vez más intensa. En muchas ocasiones, los estudios muestran que el momento de mayor impacto emocional en relación al producto es la compra misma –o el momento del regalo–: pronto se pasa a la nueva necesidad o el nuevo impulso de consumo. Pero esto ya es otra historia, que va más allá del Día de la Madre.
