Resolver problemas sociales: una oportunidad de negocio
El rol de las empresas en la creación de valor compartido y su retorno económico como resultado según el experto estadounidense Dane Smith
21 de diciembre de 2016 5:00 hs
"Hay que medir los resultados en las áreas sociales", dijo Dane Smith
Colaboración como base
El primer paso para crear valor compartido, según Smith, está en estudiar los problemas del entorno y ver cuáles son las intersecciones con el negocio. Más noticias
Tres niveles
El director de FSG resaltó que existen tres niveles en los que se puede crear valor compartido. Uno es a través de la creación de productos para satisfacer una necesidad detectada. Citó el caso de la estadounidense BD, que creó jeringas desechables para prevenir el HIV, impulsó su uso y hoy factura más de US$ 1.000 millones al año.Otro nivel es el que se da a partir de una redefinición de la productividad, cambiando la cadena de valor. Como ejemplo, mencionó a Coca-Cola y su trabajo por reducir el impacto medio-ambiental a través de la reducción del agua utilizada y del peso de sus envases.
El tercer nivel es facilitar el desarrollo de clústers locales, mejorar las habilidades disponibles, la base de proveedores y apoyar a instituciones de las comunidades donde la empresa opera para aumentar la productividad e innovación. Según Smith, todavía hay empresarios que piensan que "un mercado pobre no es bueno para los negocios", por lo que tendrán que reaprender a manejar sus negocios.