Ese fue un mal argumento del que se abusó en los inicios de la industria en América Latina. La negociación precio nunca ha sido una negociación de valor. Hay que desmitificar eso. Hay empresas que están invirtiendo hoy más en digital que en otras plataformas. Ven a internet como la columna vertebral que después se complementa con otros puntos de contacto.
"Cada vez más las marcas están proponiendo contenido"
Gabriel Richaud, director regional del IAB habla de los retos y las oportunidades que enfrenta la industria de la publicidad digital