El abogado y publicista Carlos Pérez, actual presidente de BBDO Argentina, estuvo en Uruguay para dar una charla organizada por el Círculo Uruguayo de la Publicidad. El evento fue el primero en su tipo, ya que se realizó en un espacio público: la plaza Manuel Azaña, conocida como “la placita Williman”.
Entre vecinos y publicistas, el experto se refirió a la necesidad de estar atento a los “signos de los tiempos” sin olvidar las “verdades universales”.
Llegué a los anuncios por medio de un amigo que ya estaba metido en la profesión. Mientras yo tenía la cabeza adentro de un Código Civil, mi amigo se divertía pensando para las marcas y eso me hizo tomar un giro de 180 grados. Finalmente en 1994, y con 24 años, dejé el camino de la abogacía y empecé a trabajar en publicidad.
BBDO Argentina tiene una fuerte apuesta en marketing digital ¿Le parece que esto está cambiando la publicidad?
Las nuevas tecnologías están teniendo un impacto profundo, pero la verdad permanece intacta.
Hay que generar relaciones duraderas en el tiempo. De hecho, apostamos fuertemente al marketing digital porque pensamos que allí hay una gran oportunidad para lograr esto.
La publicidad está dejando de ser publicidad, y se está convirtiendo en una actividad que valora las ideas más en estado puro.
Los publicistas somos cada vez más comunicadores y pensadores de soluciones, más que hacedores de avisos. Eso está quedando en el pasado.
Pese a esto la gente sigue siendo la misma con los mismos deseos y los mismos miedos, esto permanece intacto y no va a cambiar nunca, son las “verdades universales” y como comunicadores lo tenemos que tener siempre presente.
También debemos mezclar estas verdades con lo que nos dicen los signos de los tiempos, que no es otra cosa que entender el sentir de la gente en un momento dado.
¿Qué nuevos procesos incorporó BBDO para adaptarse al cambio tecnológico?
Estamos iniciando un proceso de trabajo interno para poder desarrollar ideas multiplataforma. No solo nuestro departamento digital está unido al creativo, sino que, además, estamos trabajando para que toda la agencia tenga un proceso creativo único e integrado en el que un montón de gente piensa al mismo tiempo. Queremos romper con el proceso de linea de montaje al estilo de Henry Ford.
En ese trabajo de crear soluciones ¿los publicistas se están convirtiendo en desarrolladores de productos?
Sí, definitivamente. El espectro de desafíos y problemas se ha abierto enormemente. Hoy el trabajo de un publicista puede derivar en un aviso, en cambiar un proceso interno de la compañía o en la creación de un producto.
Esto es lo más complejo y fascinante que tiene nuestra profesión en la actualidad.
¿Están los publicistas preparados para esto?
No, de ninguna manera. Tenemos que aprender nuevas habilidades y empezar a relacionarnos con otras áreas.
Estamos en la famosa era de la colaboración y la cocreación,y esto tiene que ver con juntarse con gente de diferentes disciplinas y entre todos generar algo. La publicidad necesita de diseñadores industriales, sociólogos, antropólogos y programadores.
