De acuerdo con la información entregada a la Corte Electoral, el Frente Amplio prevé gastar $96.868.431 (US$ 2,6 millones) en publicidad, de los cuales poco más de la mitad ($51.700.000) estará destinada a pauta en televisión. El oficialismo destinará casi un cuarto de su presupuesto ($27.595.093) a propaganda digital, una cifra que casi duplica a la que gastarán en radio ($14.380.328).
Entre otros gastos, el oficialismo también gastará en vía pública $693.010 y poco más de US$ 400.00 en “big data”.
En sintonía con el eslogan de campaña, que propone no perder lo bueno sino hacerlo mejor, los avisos muestran a un montón de jóvenes con carteles que destacan los logros del oficialismo: el cambio de la matriz energética, las políticas de empleo y la reducción de la pobreza, entre otros. Las imágenes van acompañadas de tomas de paisajes de Uruguay y banderas, globos y caras pintadas con los colores del Frente Amplio mientras de fondo suena la “ola esperanza”, el jingle de Daniel Martínez.
Tanto los spots oficiales de la fórmula Martínez-Villar como los de las principales listas están destinados a los votantes frenteamplistas. El espacio 609, liderado por José Mujica, tiene al expresidente como protagonista diciendo que no tiene “vocación de héroe” y que es la “injusticia social” la que lo retoba. El candidato no aparece y se pueden ver a trabajadores y jóvenes que envían señales explícitas en rechazo a la reforma constitucional impulsada por Larrañaga.
El Movimiento de Participación Popular (MPP), cuya bancada es mayoritaria en el oficialismo, es el autor también de uno de los avisos más provocadores de la campaña. Inspirado en Intensamente, la película animada de Pixar, el spot critica a los candidatos de la oposición diciendo que los une la “tristeza, la furia y el desagrado” y destaca a Martínez como el único capaz de gobernar.
El ministro de Economía, Danilo Astori, se muestra rodeado de los principales dirigentes de Asamblea Uruguay en una escena que muestra una reunión de trabajo. Su mensaje está destinado a los jóvenes, a quienes les pide el voto argumentando que elijan “confianza y experiencia”.
La imagen contrasta con la decisión del Partido Comunista de mostrar a Óscar Andrade como la voz de los que “salen a laburar” y sienten el “dolor ajeno”. En el spot de la lista 1001 no aparecen figuras históricas del PCU como Juan Castillo, sino que se da paso a la renovación a través del diputado Gerardo Núñez y la dirigente Micaela Melgar. La exprecandidata Carolina Cosse, quien va segunda detrás de Andrade, no aparece hasta la placa final, cuando la canción “a la izquierda late el corazón” de Andrade en la interna ya suena bien fuerte.
El Partido Socialista elaboró una serie de videos en los que destaca los logros del Frente Amplio como el Plan Ceibal y la matriz energética y señala que el “corazón socialista late en el que trabaja la tierra”, poniendo énfasis en que es la lista del candidato.
Una lista pequeña pero con gran presencia mediática por estas horas es El Abrazo, donde confluyen los sectores Ir, Magnolia y Frente en movimiento, y que aspira a una representación en la Cámara de Diputados.
El Partido Nacional destinará el 48% de su presupuesto a la publicidad en televisión, el 20% a vía pública y el 16% a radio y publicidad digital, informó a El Observador el director de comunicación de la campaña de Lacalle Pou, Roberto Lafluf.
Lafluf dijo que en esta campaña hay un “cambio sustancial” por el aumento de la publicidad digital y destacó la importancia de la vía pública. El principal spot se denomina “la verdad de otro lado” y muestra con pantalla dividida a militantes en diferentes escenarios, al compás de la canción que refuerza la unidad blanca. Incluso aparecen los tres hijos del candidato. El otro spot es protagonizado por los técnicos (Azucena Arbeleche, Pablo Bartol, Pablo Da Silveira, Álvaro Garcé y Sebastián Bauzá) y todos insisten en que el equipo está preparado para gobernar.
Las cinco listas que compiten por lugares en el Senado están pautando avisos con distintos énfasis.
La 404 destaca que es la lista oficial de Lacalle Pou y tiene como protagonistas a sus principales dirigentes: Álvaro Delgado, Graciela Bianchi, Martín Lema, Juan José Olaizola y Gonzalo Mujica.
Un rap que enfatiza en el cansancio de la población a través de la palabra “basta” es el elegido por el herrerismo para sus primeros avisos. La lista 71, que se unió con el grupo de los intendentes, también muestra a sus dirigentes durante los videos: Gloria Rodríguez, Luis Alberto Heber, Gustavo Penadés, Andrés Abt y Pablo Iturralde aparecen mirando a cámara.
En tanto, la lista 40 eligió tres mensajes breves en los que piden una “oportunidad” para abrir el Uruguay al mundo, volver a vivir seguro y tener más empleo. Los protagonistas son el senador Javier García, el diputado Rodrigo Goñi y el excanciller Sergio Abreu.
Las otras dos listas que apoyan a Lacalle Pou son encabezadas por quienes fueron sus competidores en la interna: Jorge Larrañaga y Juan Sartori. La 2004, la histórica de "El Guapo”, dirige sus dardos al electorado blanco mostrándolo junto a dirigentes y militantes, siempre con la bandera del Partido Nacional en sus manos. Los spots tienen el eje de la reforma constitucional “vivir sin miedo” y señalan que la lista tiene incorporada la papeleta con el sí.
Sartori, por su parte, muestra a un trabajador que se queja del costo de vida, una madre que pide educación y una estudiante que solicita quedarse en Uruguay, mientras el dirigente dice que el “cambio es posible y que quiere resolver los problemas”.
Los mensajes del Partido Colorado están dirigidos a la “confianza” que despierta su candidato, Ernesto Talvi, y el líder de Batllistas, Julio María Sanguinetti.
Ciudadanos elaboró una serie de cinco spots, ideados por el publicista Francisco Vernazza, en los que Talvi es el protagonista. En algunos utilizan parte de su exposición del debate con Andrade. El mensaje que más buscan reforzar es que llegó para mejorar la política y que la 600 es la única lista con el senado del candidato.
La 2000, en tanto, eligió mostrar a Sanguinetti en su oficina de trabajo destacando cómo se ha aggiornado al uso de las nuevas tecnologías, utilizando un iPad. “El próximo gobierno no será ni colorado ni blanco, será de coalición y juntos todo es posible”, dice el dos veces presidente mirando a cámara.
Las otras dos listas: la 15 y la 9007 tienen a sus líderes como protagonistas. Los avisos de la histórica de Jorge Batlle fueron grabados en un acto en la Ciudad de la Costa y muestran que es la lista que Talvi “siempre votó”, mientras que Gustavo Zubía aparece por las calles de Montevideo diciendo que seguirá la línea de Pedro Bordaberry. Su mensaje está destinado a los votantes más a la derecha del Partido Colorado, a quienes les ofrece seguir interpelando al poder.
El general Guido Manini Ríos eligió aparecer recién al final de todos sus spots, los cuales empiezan con la pregunta: “¿Cómo es el país que vos querés?” Luego personas de todas las edades miran a cámara y plantean que un mejor país es posible y el líder de Cabildo Abierto convoca a construirlo juntos.
Los otros dos candidatos que están haciendo circular sus avisos son Edgardo Novick, que ya no busca ser presidente sino ingresar al Parlamento apuntando contra los “privilegios” de los políticos. Afuera del Palacio Legislativo, el empresario dice que es hora de “votar para cambiar”, un mensaje destinado a los desencantados con el sistema político.
En tanto, el Partido Independiente, continúa su línea de años anteriores buscando el voto racional y útil. El protagonista es Pablo Mieres, su líder, quien le habla al “defraudado” con el Frente Amplio que se siente incómodo votando a los partidos tradicionales y plantea que son “la garantía del cambio”, en referencia al eslogan de campaña.
