El directorio de ANCAP eligió el martes por unanimidad como agencia ganadora de la licitación de su publicidad a La Diez de Pablo Álvarez. Así lo recomendó la comisión de comunicación que estudió las propuestas de las 10 agencias que se presentaron al llamado. El director de ANCAP, Juan Gómez, dijo que La Diez, una agencia con dos años en el mercado, “presentó la mejor propuesta técnica y económica”.
En cuanto a los cuestionamientos realizados la semana pasada por la Asociación Uruguaya de Agencias de Publicidad (Audap), Gómez recordó que la gremial publicitaria actuó como veedor durante todo el proceso y en ningún momento hizo observaciones. “El momento para hacer los reclamos era ese, no ahora; por eso nos llama la atención”, indicó.
Aclaró que el único punto en el que Audap tiene razón es el que refiere a la valoración de los antecedentes de trabajo. ANCAP había tomando en cuenta los trabajos que presentó Álvarez como profesional independiente y en agencias donde trabajó como creativo, pero no como parte de La Diez. Ante esto, ANCAP le restó puntos a la agencia, que no obstante “siguió siendo la empresa con mejor puntaje”, aclaró Gómez.
El jerarca reconoció que la propuesta económica también inclinó la balanza hacia La Diez. “Como buenos administradores vamos a contratar a la agencia que brinde el mejor servicio al precio más bajo”, dijo. Según pudo saber Café y Negocios, el presupuesto de La Diez fue $ 95.000 por mes más 1,5% de comisión, frente a $ 130 mil y 3% de comisión que pidieron, en promedio, las otras finalistas.
En cuanto al pedido de Audap de hacer el llamado de nuevo, Gómez advirtió que el ente “está conforme con su actuación, por lo que no dará marcha atrás”. Ahora la decisión del directorio de ANCAP pasará al Tribunal de Cuentas.
Cuestionamiento de Audap
Durante la semana pasada, en la etapa final de la licitación que convocó ANCAP para contratar una agencia de publicidad, Audap cuestionó el proceso al afirmar que se registraron muchas irregularidades que debían corregirse.
El presidente de Audap, Ricardo Vairo, dijo que la agencia La Diez “presentó información errónea y deformada”, que “si se corrigiera cambiaría los resultados, no a nivel de puntaje, pero sí a nivel cualitativo”.
Indicó que una de las irregularidades fue puntuar todas las carteras de clientes de las agencias por igual, “lo cual no tiene lógica”. Otro error, según Vairo, fue que el sistema de puntaje para evaluar este requisito no se definió previamente, sino en el momento, “lo que atenta contra la igualdad que debe tener cualquier llamado”.
Por otra parte, Audap cuestionó los antecedentes profesionales que presentó el director de la agencia La Diez, Pablo Álvarez, quien elevó trabajos que realizó como profesional independiente o que efectuó para determinados clientes pero estando dentro de DDB, agencia en la que se desempeñó algunos años antes de abrir La Diez.
“El Estado en estas licitaciones no contrata personas sino empresas y la experiencia que debe valer es la de La Diez”, dijo Vairo, quien además dirige DDB.
Por otra parte, señaló que las agencias están preocupadas por futuras licitaciones, donde la propuesta económica sigue teniendo mucha importancia. En la licitación de ANCAP este punto representaba el 40% del puntaje y según la gremial no debe superar el 20%. “Es la forma de asegurarnos que no gane quien presente el presupuesto más barato”, dijo. Aclaró que esto no se trata de una guerra entre agencias grandes y chicas, sino en respetar las garantías del llamado.
Audap trasmitió al directorio del ente estos reclamos pero como asociación no puede accionar, por lo que la presentación de recursos corrió por parte de las agencias. A juicio de las agencias implicadas la mejor solución hubiera sido “hacer todo el llamado de nuevo”.
