En los últimos dos años –consecuencia de la pandemia– se instaló en Uruguay una tendencia que llegó para quedarse; cada día es más frecuente el uso de la aromaterapia. Durante los meses en los que el confinamiento apretó más, los uruguayos empezaron a experimentar mayor estrés, dificultad para dormir y ansiedad. Muchos empezaron a probar este tipo de solución complementaria a la medicina tradicional.
Pero la aromaterapia data de muchos años. Nadia Nedelchev integra esta herramienta a su trabajo hace 20 años, cuando comenzó a formarse con técnicas que favorecen el bienestar. En el 2016 fundó su línea de artículos Elemental– productos y recursos naturales parar elevar nuestro bienestar, que desde el inicio funciona muy bien. De todas formas, destacó que durante la pandemia, la cantidad de personas que consultaron por aceites esenciales "fue impresionante".
Yamyla Silvera Etcheverry creó Las Ezzencias en 2018, momento en el que se dio un despertar por conectarse con lo natural. "Ha habido un cambio muy grande que ha estado acompañado por una tendencia de comprar productos que no impacten en el medio ambiente y que sean producidos en Uruguay", dijo a El Observador.
En la misma línea, Nedelchev aseguró que la gente está intentando reducir al mínimo posible el consumo de psicofármacos, acerándose hacia los productos naturales.
Aunque hay tiendas dedicadas a la aromaterapia hace varios años, todavía existe lugar en el mercado para nuevos competidores. María Jesús Villagran comenzó con Ignea en abril de 2020 en un formato completamente digital. En mayo de 2021 consolidó una línea propia de aceites esenciales con 24 productos en las categorías herbal, floral, frutal y maderoso. Este salto de la marca –acompañado también por la apertura de un comercio físico– llegó porque tal como explicó Villagran: "la gente se apropiaba del mundo de la aromaterapia".
Según dijo su propietaria, Ignea experimentó un cambio muy importante a partir del desarrollo de la línea de aromaterapia porque funcionó como una puerta de entrada para los consumidores que tienen mayor predisposición para acercarse a esto. Las ventas de todas las líneas de productos para aromaterapia son "muy buenas".
Un público particular
Si bien el mercado de la aromaterapia está en pleno crecimiento, las tres entrevistadas coincidieron en que la mayor parte del el público son mujeres. Silvera Etcheverry lo explicó augurando que ellas son quienes transmiten el bienestar en los entornos. Nedelchev se mantuvo en la misma línea; aseguró que las mujeres se encargan de llevar el producto a sus familias, por lo que llega a los hombres y los más jóvenes.
Gentileza Bath & Body Works La mayor parte de las consumidoras de aromaterapia son mujeres
Más allá de estos, los hombres se están acercando cada vez más a estos productos.
De acá en adelante
Auguran que el consumo de la aromaterapia va a seguir aumentando porque hay una búsqueda por parte de los consumidores de conectar con productos que generen un bienestar generalizado. Asimismo, hay un interés a nivel mundial por usar herramientas naturales para estos cometidos.
Villagran dijo que está "floreciendo la predisposición de la gente de incorporarlo a la rutina".
"Es como un camino de ida; lo probás y no lo dejás", afirmó Silvera Etcheverry.
Bath & Body Works: un nuevo competidor en el mercado
La firma estadounidense llegó a Uruguay el 20 de diciembre con una tienda ubicada en Punta Carretas Shopping. Según contó Valeria Barahona, gerente de Mercadeo de la marca, a El Observador Bath & Body Works cuenta con una gran variedad de productos que apuntan al bienestar de las personas y su entorno. Dentro de la gama de posibilidades se encuentran los productos de aromaterapia, que van desde velas hasta artículos de cuidado corporal.
Aromaterapia es una línea desarrollada a base aceites esenciales naturales. "Está pensada para esos clientes que buscan el bienestar del cuerpo y la mente", explicó Barahona. "Los productos de aromaterapia han sido elegidos por nuestros clientes que nos manifiestan su satisfacción con los mismos. Es una línea más exclusiva y delicada, de la que se venden muy bien todos los productos", agregó la gerente de mercadeo. Para el poco tiempo que hace que están radicados en Uruguay, están muy satisfechos con la receptividad que han tenido los productos.
