Con el fin de participar de una nueva edición del Desachate, alrededor de 300 publicistas se trasladaron hacia la costa esteña del país durante el fin de semana del 23 al 25 de marzo. En su regreso a Punta del Este, el clásico evento organizado por el Círculo Uruguayo de la Publicidad propuso, una vez más, “desachatar” las ideas de los creativos del medio publicitario.
Desde sus orígenes en los primeros encuentros realizados en San Rafael, el Desachate propone a creativos, ejecutivos de cuentas, directores de agencias y hasta a anunciantes, reunirse lejos de la capital durante tres días, en un espacio de relajación y reflexión sobre su profesión. Como todos los años, el Desachate 2012 contó con varias figuras internacionales del ambiente publicitario y de otras ramas más lejanas, como la música, el baile y hasta la gastronomía.
Para su edición 23ª, la organización del Desachate decidió seleccionar una temática más personal para agrupar al evento y sus conferencias. Este año, el leitmotiv elegido fue la pasión, elemento que se reflejó hasta en la decoración del Solanas Vacation Club, que fue cargado de una fuerte decoración en tonos de rojo mediante diferentes intervenciones. En ese marco, la mayoría de los invitados presentaron sus ponencias con el fin de compartir lo que los motiva en sus carreras, cómo mejorar la labor publicitaria y por qué elegirla como medio de desarrollo profesional.
El congreso del Desachate fue inaugurado por la conferencia del arquitecto Santiago Zemma, quien mostró como innovar en la vinicultura mediante el packaging de las botellas. Zemma compartió numerosas anécdotas sobre su pasión por el vino y el diseño, y explicó el peso que puede tener una buena etiqueta sobre un producto.
La primera conferencia sobre publicidad, realizada el viernes al mediodía, estuvo a cargo del argentino Alejandro Domínguez, socio fundador de la agencia Madre Buenos Aires, quien reflexionó sobre cómo hacer un marketing más respetuoso con el consumidor y utilizar el planning como tarea de apoyo. El creador de campañas como Mamá Luchetti y Dueño para Banco República de Argentina también aconsejó representar a la audiencia como personas reales y no como estereotipos. A su charla, le siguió el multipremiado publicista Renato Simões, director creativo de AlmapBBDO, quien hizo un repaso sobre su extensa carpeta de trabajos.
Otra de las presencias estelares del evento fue la de los hermanos brasileños Renato y Roberto Fernández, quienes por separado se mostraron como llamativos oradores en sus respectivas charlas. Roberto, integrante del jurado del festival de premios del Desachate, dio comienzo a la jornada del sábado con su ponencia sobre la mejor forma de llegar al consumidor, las distintas pasiones del publicitario y los nuevos formatos y medios a los que hay que apuntar. En tanto Renato, quien no dudó en hacer chistes sobre su hermano, expuso sus pensamientos sobre la creatividad social. “Si hacemos publicidad para las personas, la marca se adentra en la idea, no al revés”, indicó Fernández.
Las artes también estuvieron presentes durante el fin de semana. El primer encuentro estuvo a cargo del músico y compositor japonés Kitaro y la músicaestadounidense Suzanne Ciani. Los extranjeros se sometieron a un foro abierto de preguntas moderado por el músico uruguayo Emil Montgomery. Finalmente, otra de las conferencias más esperadas fue la del célebre bailarín argentino y actual director del Ballet del Sodre, Julio Bocca, quien se planteó transmitir su pasión y dedicación por el baile hacia el futuro trabajo de los creativos presentes.
Las dos jornadas de conferencias se caracterizaron por el buen ambiente. Durante los coffe-breaks entre charlas, los participantes no dudaron en conversar e interactuar con colegas para actualizarse sobre sus trabajos y comentar lo aprendido tras escuchar a los invitados.
Por su parte, al finalizar el evento, el presidente de esta edición del Desachate, Massimiliano Di Murro, señaló la importancia del festival. “Es sin duda la mayor instancia para mejorar como profesional y hacer crecer el mercado publicitario”, comentó.
El polémico triunfo de Lowe-Ginkgo
Lowe Ginkgo se consagró como la flamante ganadora del festival de premios realizado en el hotel Conrad de Punta del Este, al llevarse destacados galardones como Agencia del año, Idea del año y Anunciante del año. Ginkgo también se llevó los baleros de oro en las categorías Campaña de prensa, Piezas de prensa y Bien público, entre otras.
En contra del espíritu vivido en el evento los días previos, la cosecha de premios de Ginkgo fue recibida con abucheos, silbidos y hasta insultos por un segmento del auditorio en el Conrad, lo que generó un ambiente tenso entre los participantes de la ceremonia.
Sin embargo, también hubo quienes condenaron esta reacción, lo que empeoró la situación y provocó que la audiencia se encontrara dividida.
La mayoría de premios que obtuvo Ginkgo son por el trabajo que hizo la agencia para su cliente Amnistía Internacional, concretamente para la campaña gráfica “Desaparecidos”. La serie recrea antiguas fotos de personas con amigos o familiares desaparecidos, utilizando a los protagonistas en el mismo escenario pero retratado en la actualidad.
La campaña está basada en la muestra del fotógrafo argentino Gustavo Germano, titulada Ausencias. Ginkgo vio el potencial comercial que podía alcanzar la idea, decidió comprar los derechos de autor y utilizar el concepto para Amnistía Internacional.
Algunos participantes del Desachate desaprobaron la inscripción de la pieza de Ginkgo en el festival por no considerarla enteramente “creativa” e incluso calificarla de “trucha”, palabra que se utiliza en el ambiente publicitario para catalogar este tipo de campañas.
El director de Ginkgo, Gabriel Román, se mostró consternado por el momento vivido en la ceremonia. “Es lamentable que seamos tan ingenuos en este país. Podemos competir jugando a la bolita entre nosotros pero después hay que salir afuera a enfrentarse con un jurado internacional. Me voy triste porque creo que deberíamos estar todos unidos. También me voy feliz por los chicos míos, porque estos sucesos unen a la agencia”, señaló Román a Café & Negocios.
Pese a la existencia de denuncias sobre la participación de la pieza de Ginkgo en el festival, el jurado conformado por publicistas de varios países decidió fundamentar en un video su decisión de premiar a la campaña, dado que para ellos el producto se encontraba dentro de la legalidad del reglamento.
Pablo Capara, fundador y director creativo de Cuko Buenos Aires e integrante del jurado del Desachate 2012, resaltó el mérito de la campaña de Ginkgo: “Creemos que la agencia hizo todo lo correcto en términos de derechos, de utilización, publicación, y sentimos que era la mejor pieza”, declaró.
Como presidente del Desachate, Massimiliano Di Murro reprobó la actitud tomada por algunos participantes: “Tenemos que cuestionar cuál es nuestra actitud con respecto a los premios”.
“Creo que fue una decisión del jurado con todas las cartas a la vista. El problema fueron las reglas y, tal vez, lo que haya que hacer es revisarlas el año que viene”, concluyó Di Murro.
Pachi Tammer: la emoción inesperada
“Si no viste la conferencia de Pachi, no viniste al Desachate”, le comentaba un creativo a otro el día posterior a la ponencia del publicista argentino Hugo “Pachi” Tammer. Es que para la sorpresa del auditorio, Tammer –que no era muy conocido en el ambiente publicitario uruguayo– brindó una de las conferencias más emotivas y que varios aseguran quedará en el recuerdo del Desachate 2012. Tammer, quien actualmente trabaja en la agencia Latinworks en Texas, Estados Unidos, hizo un repaso sobre su carrera como publicista en Argentina, sus desventuras por Londres y compartió la historia detrás de su proyecto online OneDollarDreams. El sitio propone a los usuarios donar un dólar para cumplir el sueño de una persona. Según contó Tammer, la idea se originó en su pasión por la fotografía, ya que en el último par de años se dedica a sacar retratos con su Iphone de personas en situación de calle a lo largo de Estados Unidos, para luego subirlos en la red social de fotografía Instagram. Al final de su charla, Tammer fue ovacionado por una audiencia de pie que resultó conmovida por su historia.
