No todos los días se cumplen 25 años de un negocio, pero el equipo directivo de la agencia uruguaya Cámara TBWA se lo toma con calma. Esa tranquilidad en particular se refleja en su director y fundador, Emir Cámara, quien repasó su trayectoria laboral y el legado cosechado por los empleados a los que considera parte de su familia.
De acuerdo a los publicistas, la agencia comenzó por una “necesidad de crecimiento tanto biológico como profesional”.Tras haber trabajado 21 años en la empresa Impetu (hoy Publicis Impetu), Emir Cámara decidió que era momento de emprender por su cuenta. El publicista –quien se desempeñó como dibujante, ejecutivo de cuentas, creativo y demás–, tomó el impulso de establecer su propio negocio y equipo, sin llevarse clientes de su lugar de trabajo (acción que aseguró es poco común en el mercado).
La agencia empezó en 1988 en la calle Ciudadela, entre 25 de Mayo y Rincón, en una oficina de 40 metros. El primer nombre fue Emir Cámara Comunicación Publicitaria .
“Estar al lado del cliente bastante más allá que un aviso publicitario. Esa es la impronta que hemos querido establecer. Desde entonces hemos trabajado desde el punto de vista de ventas, distribución, comercialización, etcétera”, indicó Cámara.
En 1997 y tras haber aumentado su equipo, la agencia concretó su asociación con la red publicitaria TBWA. Cámara señaló que existía la necesidad de acercarse a la red para brindar un mejor servicio a sus clientes, además de buscar la “pata internacional” que ayudara a obtener un mejor reconocimiento a nivel global.
Desde entonces, a través de TBWA, ha trabajado filmando publicidades en el exterior y brindando capacitación internacional a sus empleados.Debernardi remarcó que en el presente el 95% de la facturación de la agencia proviene de empresas nacionales y sobre todo familiares. “Esto nos ha obligado a acompañar los procesos de crecimiento de estas empresas. Muchas empezaron como pequeño negocios y terminaron siendo compañías de gran porte”, señaló.
Creatividad con estrategia
Al hablar sobre la importancia de la creatividad en su negocio, Cámara expresó que en el portfolio de los trabajos de la agencia se pueden apreciar tanto trabajos con mensajes muy directos y otros con giros más ingeniosos.
“Esta agencia comenzó siendo una empresa con fuerte vocación de servicio. El valor agregado que da una agencia de publicidad es la creatividad. Hemos tratado de cargarlo con un fuerte sustento estratégico, a nivel de comunicación y de negocios. Creatividad sin estrategia no consigue resultados”, concluyeron los publicitarios.
Hoy en día la agencia emplea cerca de 30 personas dedicadas a la comunicación, creatividad y producción del negocio diario. En referencia a la actualidad de la agencia. Cámara afirmó que el mercado publicitario uruguayo está en un buen momento y que espera que el equipo pueda seguir creciendo a nivel profesional, por “25 años y más”.
Entre los clientes de la agencia se encuentran Avanti, Azucarlito, BHU, Bic, Blue Patna, Bodega Bouza, Cabal, Calpryca, Carrau & Cia, Cementos Artigas, Cooperativa ACAC, Deceleste, Farmashop, Fripur, L’Oréal, Macromercado, Nissan, Olimpiadas Especiales, Olman Palumbo Ópticos, Pagnifique, Portones Shopping, Rusconi, Sancor Seguros, Sira, Tiendas Montevideo, Tramontina y WTC.
