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El plan de Netflix para levantar cabeza: una suscripción más barata con avisos y el fin de la contraseña compartida
Debido a la pérdida de suscriptores a los que se ha enfrentado la plataforma en las últimas semanas, Netflix anunció que a fines de 2022 comenzará a implementar una nueva forma de suscripción con publicidad que costará menos que la versión actual. Además, se empezará a expandir la modalidad en la que, al compartir contraseña con otros usuarios de la cuenta que no vivan en el mismo lugar, se cobrará un recargo.
El coordinador ejecutivo de la plataforma, Reed Hastings anunció en estos días que la primera medida se titulará AVOD, que por sus siglas en inglés significa "video bajo demanda con anuncios".
Dado a la baja de 2 millones de suscriptores durante los primeros meses del año, la plataforma se comparo con sus competidores, como HBO Max y Hulu, y aseguraron que estas empresas lograron "mantener marcas sólidas mientras ofrecen un servicio con publicidad". Además, sostuvieron que "todas las principales compañías de transmisión, excepto Apple, tienen o han anunciado un servicio con publicidad".
El servicio con anuncios será, evidentemente, más barato que el plan más básico que hoy se puede contratar en la plataforma, que actualmente en Uruguay cuesta US$ 9,99.
En cuanto al "recargo" por compartir la contraseña con alguien que no forme parte del hogar desde donde se emite el pago de la suscripción, Netflix ya inició una prueba piloto en tres países de Latinoamérica (Costa Rica, Perú y Chile) que introduce la posibilidad de agregar miembros extra a su membresía con un costo adicional.
En estos países, los suscriptores que comparten su contraseña usualmente con personas que viven en otra dirección diferente a la suya recibieron una notificación para añadirlos como "miembros extra". Así, quienes tenían un plan premium (que otorga hasta 5 perfiles de usuarios distintos por US$ 16 al mes) pueden contratar hasta dos subcuentas para miembros extra, cada una a un costo de US$ 3 por mes.
Las cuentas son independientes y tienen un nombre de usuario y contraseña diferenciados. Netflix estima proyectar este sistema a todos sus usuarios para fines de año.
(El Observador y agencias)
