Facebook quiere mostrar la eficiencia de la publicidad paga
La red social hace foco en la publicidad en smartphones y tablets, gracias a la cual logró incrementar el valor de sus acciones un 70 % en el segundo trimestre de 2013. Quiere llegar a una audiencia de 1.150 millones de usuarios
Facebook está ampliando un servicio que permite a un grupo de importantes anunciantes medir la efectividad de su publicidad, en el último intento de la compañía por demostrar que la propaganda comercial en la mayor red social del mundo genera ventas reales.
El servicio, que Facebook lanzó silenciosamente en Estados Unidos durante el año pasado, analiza los teléfonos móviles de sus usuarios y los proveedores de servicios inalámbricos para ver quién ha cambiado los teléfonos o los operadores de telefonía después de ver un anuncio.
Facebook, que aseguró que los datos personales de los usuarios se ocultan a los anunciantes, comenzará a ofrecer el servicio a la industria de telecomunicaciones en nueve países además de Estados Unidos.
La firma tiene como meta poder ofrecer el servicio en 25 países a fines de este año. La red social, que cuenta con 1.150 millones de usuarios, intensificó sus esfuerzos el año pasado para forjar lazos más fuertes con los anunciantes a través de diferentes industrias y poner fin a cualquier escepticismo sobre la recompensa que puede ofrecer la publicidad en la red social.
La audiencia móvil En octubre, Facebook se asoció con DataLogix, una firma especializada en datos, para ayudar a demostrar a los vendedores de bienes de consumo cómo sus campañas generaron ventas en las tiendas minoristas.
Las aplicaciones móviles de Facebook, destinadas a smartphones y tablets, detectan automáticamente el modelo de teléfono de un usuario y el proveedor de servicio para optimizar el servicio en internet de los miembros de la red social. Esos datos también proporcionan una información valiosa.
“Tenemos la capacidad de entender cómo los anuncios realmente han influido en el dispositivo que alguien tiene”, dijo el responsable de supervisar las mediciones de Facebook en materia de publicidad, Brad Smallwood.
La red social indicó que tres de los cuatro principales proveedores de servicios inalámbricos de Estados Unidos ya están utilizando la herramienta de medición de publicidad que ofrece Facebook, entre ellos la empresa de telefonía móvil AT&T Mobility.
El impulso de los móviles Las acciones de Facebook subieron más de un 70 % en los últimos meses debido a que se aceleró el crecimiento de los ingresos de la compañía, gracias a la popularidad de los nuevos anuncios para móviles
