Las agarraderas de los ómnibus cobran importancia como alternativa a la cartelería exterior de estos vehículos; tienen la ventaja de poder realizar campañas segmentadas, aseguran los responsables de este servicio
Una plataforma publicitaria capaz de darle seguridad al público al que está dirigido. Esa es la propuesta de Agarra Ideas, una empresa que comercializa publicidad en agarraderas ubicadas en el pasamanos de los ómnibus.
El director del proyecto y jugador de fútbol profesional (ver recuadro), Adrián Berbia, explicó que a diferencia de la cartelería o pegatina publicitaria en el interior de los ómnibus, las agarraderas, además de servir como plataforma publicitaria, brindan seguridad a los pasajeros, gracias a que están hechas de un polietileno capaz de soportar más de 370 kilos.
Agarra Ideas solo coloca su producto en los ómnibus de Cutcsa, ya que tiene un acuerdo de exclusividad con la compañía. El contrato obliga a la firma a pagarle a la compañía de transporte un monto mensual por el espacio en las unidades.
La empresa de Berbia comenzó trabajar, el 15 de julio de este año, con agarraderas en 110 ómnibus, pero dos meses después se incluyeron en 310 vehículos. Según el director del proyecto, Agarra Ideas espera llegar a la totalidad de las unidades en el corto plazo.
Actualmente, Movistar, Lifebuoy, Fábrica Nacional de Cervezas, por su producto H2O!, y Yerba Sara, de Carrau & Cía, pautan a través de estas agarraderas.
Un medio masivo
Una de las ventajas de las agarraderas, según Berbia, es que permiten llegar a un público masivo que, gracias a la información que brinda Cutcsa sobre sus pasajeros, puede segmentarse para campañas que apunten a públicos específicos.
Desde que Cutcsa incorporó los dispensadores de boletos electrónicos, la información se digitalizó, lo que permitió identificar qué líneas son más concurridas por estudiantes o jubilados, por ejemplo. Mientras que con el sistema anterior los jubilados, o estudiantes, que no pagaban boleto, no aparecían en ningún registro. Ahora, como todos los pasajeros reciben un boleto, es posible contabilizarlos y ofrecer esa información como datos para la planificación de una campaña, explicó Berbia.
Según datos que suministra Cutcsa a Agarra Ideas, los 1.073 ómnibus de la compañía movilizan más de 750 mil contactos diarios. Se habla de contactos y no de personas porque un mismo pasajero puede viajar en más de un ómnibus y puede figurar con más de una contabilización.
Según la empresa, otra de las ventajas de esta plataforma es que los pasajeros viajan en un contexto aislado del exterior que, si los anunciantes tienen la posibilidad de aprovechar, logran una mayor memoria de la marca.
Mayor regulación
Uno de los desafios que debió sortear Adrián Berbia para conseguir los permisos necesarios para su proyecto fue que desde la Intendencia se visualizara el rol que tenían las agarraderas como elemento de seguridad en los ómnibus.
El director del proyecto explicó que la propuesta de Agarra Ideas se vuelve más interesante para las marcas, en un contexto donde la Intendencia plantea mayores regulaciones para la publicidad exterior. Una nueva normativa reduce el tamaño y la densidad de estos carteles en determinadas zonas y hasta los prohíbe en la rambla, uno de los puntos más interesantes para los anunciantes. Además, las nuevas paradas de ómnibus que instaló la Intendencia, a mediados de año, no tienen espacios para afiches publicitarios.