Portlike mide retorno de la inversión digital junto a Google
La empresa uruguaya es la primera Google Analytics Certified Partner del país, y una de las primeras 20 de Latinoamérica. Con esta asociación buscarán “adelantarse a las necesidades de sus clientes”
Ignacio Bazzano, director tecnológico de Portlike, Takeoff Media y Onetree
Saber de qué sitio provienen los usuarios que visitan una página web puede convertirse en dinero. Este es el negocio de la empresa uruguaya de análisis del tráfico Portlike, que se convirtió en la primera compañía nacional en formar parte del ecosistema Google Analytics Certified Partner, y una de las primeras 20 de América Latina.
Desde empresas de comercio electrónico hasta agencias de publicidad interactivas, la información sobre tráfico web se utiliza para saber cuán efectiva es una campaña digital, al identificar el recorrido que hizo un usuario antes de realizar una transacción. Una de las herramientas para hacer esta medición es Google Analytics.
Según el director tecnológico y socio fundador de Portlike, Ignacio Bazzano, formar parte del ecosistema de Certified Partner permitirá a la compañía recibir las versiones más actualizadas del sistema. Para Bazzano, esta ventaja hará que Portlike conozca “lo que van a necesitar los clientes en el futuro”. Otro de los beneficios de este título, según el director tecnológico de Portlike, es que permitirá acceder a proyectos en los que de otra manera el cliente dudaría. “Nos da muy buena imagen y es una garantía de que tu equipo técnico es de primera”, aseguró Bazzano.
Cambiar la publicidad Portlike, que forma parte de la agencia interactiva Takeoff Media y la empresa de desarrollo de software Onetree, surgió ante la necesidad de dar mayor información sobre el tráfico web, dijo Bazzano, aunque otras dos companías también utilizaban el sistema Google Analytics.
Para Bazzano, que es uno de los fundadores de las tres empresas, la clave del análisis de tráfico web está en la publicidad: “cuando haces una campaña en Google se paga por clic y al final lo que querés es que se suscriban a algo, que te compren, o que te manden un mail; te puedo decir exactamente cuánto te costó cada transacción en base a lo que se invirtió en publicidad”.
El director tecnológico de Portlike dijo ser “bastante crítico de la publicidad tradicional” porque opina que mientras para ésta el criterio de un buen anuncio es la creatividad, en la digital se puede medir cuán efectivo es un banner al saber cuántas ventas que se concretaron llegaron a través de este medio. Para el director tecnológico de Portlike “el negocio de la publicidad va a cambiar seriamente”.
