Presidente de IAB: "La propia industria digital tenía que dar una señal fuerte al mercado"

Ya se había decidido no hacer los premios IAB Mixx, y otros eventos relevantes como Las Campanas de Oro fueron cancelados. El IAB Forum se definió llevarlo adelante y en un formato totalmente digital. "Nosotros que somos la propia industria teníamos que dar una señal fuerte al mercado. Lo llevaremos adelante con un formato distinto, 100% virtual, 100% gratuito y 100% aprovechable", explicó Martín González, presidente de IAB Uruguay.

Para las mañanas del 9 y 10 de diciembre se espera la participación de un amplio espectro de empresas, y también de estudiantes, dada la gratuidad.

En sintonía con el impacto de la pandemia, el foco está en la aceleración digital. En ese sentido, González recordó que ante la emergencia sanitaria hubo diferentes reacciones: hubo empresas que se volcaron a marketplace instalados, algunas consolidaron su omnicanalidad, mientras a otras no les quedó otra opción que acelerar la digitalización para sobrevivir.

Además de los temas publicitarios, el foro de IAB siempre trata temas más generales de negocios. "No solo queremos hacer énfasis en la publicidad digital que se vio muy desafiada, sino también en la digitalización de los negocios. Como cámara tenemos que poder colaborar", resumió el presidente de IAB.

Entre los oradores de esta edición se destacan David Cohen, que asumió la presidencia de IAB global hace seis meses, y el fundador y director de Infobae, Daniel Hadad. También participará la actriz uruguaya Natalia Oreiro ("hay muchos artistas que tuvieron que reconvertirse; algunos descubrir las redes sociales y la gestión de contenidos", recordó González) y la asesora de comunicación del Ministerio de Salud Pública, Patricia Schroeder. En cuanto a la participación de Ignacio Alcorta, marketing mánager de dLocal, el primer unicornio uruguayo, González señaló que será interesante escuchar cómo se desarrolló una estrategia digital para la promoción en mercados emergentes como India y África. Aquí pueden encontrarse el resto de los oradores, y los detalles del evento.

El presidente de IAB contó que, ante el retiro de Antel como principal sponsor, fueron consiguiendo otros apoyos para financiar el proyecto a partir del trabajo del gran equipo de la organización.

Este año, además, junto al Grupo Radar, se presentará durante el evento un estudio de la inversión publicitaria digital en Uruguay durante 2020.

"No cabe duda de que ha crecido, pero es fundamental poder contar con información para la toma de decisiones", consignó González.

Para el presidente de IAB, es necesario hacer una evaluación mes a mes. Tras el parate de marzo "que se sintió" y los primeros tres meses "que fueron los más críticos" en los que las las marcas tenían que continuar en contacto con las audiencias, se vio un repunte: "La reactivación fue lenta al principio, pero hablando con colegas se ve mucha demanda. Ha habido un crecimiento no exponencial. Cambió la inversión en digital. Por eso queremos ver los datos de los estudios. Las empresas se volcaron más a la generación de contenidos. Por ejemplo los formatos de branded content que ofrecen los diarios son una tendencia que se vio consolidada por la pandemia. Las empresas tratan de comunicarse de forma digital, y ser más orgánicas en las redes sociales".

Al asumir en mayo del año pasado, González trazó tres objetivos: aumentar la cantidad de socios, brindar más capacitación, y ayudar al sector en la captación de clientes del exterior. Reconoce que después del 13 de marzo, estos objetivos se vieron desafiados. Aún así se logró retener a los socios y sumar a otros con la consigna de "abrir la masa societaria no solo a agencias de publicidad y medios de comunicación, sino también de sumar anunciantes". De esta forma, se incorporaron empresas como por ejemplo Itaú y Farmashop, y para el año que viene se sumará la Universidad de Montevideo, cuando hasta el momento solo participaba la Universidad ORT.

Durante el año se desarrolló un ciclo de webinars, cuya única monetización fue a través del certificado de asistencia.