Una encuesta verificó qué motivos pesan en la decisión de comprar un vehículo nuevo
Un relevamiento realizado en el mercado automotor uruguayo mostró qué aspectos toman en cuenta las mujeres al momento de decidir la compra de un vehículo 0 kilómetro. También cuál es su participación en el total de las ventas.
Después de un reconocimiento internacional, Nissan Uruguay buscó profundizar en la descripción del perfil de compra de automóviles nuevos de las mujeres en el país. Para eso pidió a Opción Consultores que efectuara el relevamiento.
Para elaborarlo la consultora consultó a mujeres de diferentes edades en todo el país que fueron compradorea de un automóvil o utilitario de un modelo de 2016 o posterior a ese año.
Opción concluyó que el 42% de los compradores de vehículos nuevos fueron mujeres.
Se observó que creció levemente la importancia de la comodidad, el diseño y el equipamiento como motivos de preferencia y de compra.
Como aspectos determinantes también se constató la relación entre calidad y precio y la durabilidad.
El 32% de las protagonistas mencionó que optó por adquirir un vehículo por un aspecto económico, el 21% por la comodidad, el diseño y el equipamiento, el 7% por la experiencia anterior y el 6% por ser un modelo de vehículo acorde a sus necesidades.
A su vez, el costo de los repuestos, el mantenimiento necesario y el respaldo o la garantía de las marcas aparecen como motivos menos influyentes para la elección final.
Las mujeres que señalaron alguna marca en especial explicaron que las razones se relacionaron con la experiencia pasada (42%), el valor económico (29%) y los diseños y las prestaciones con el 27%.
Siete de cada 10 de las consultadas recordó haber visto, leído o escuchado alguna publicidad de automóviles en los últimos 30 días. La televisión fue mencionada como la principal vía de comunicación, seguido por la radio y los medios digitales.
El 28% de las consultadas explicó que la fuente más influyente para tomar la decisión de compra fue un concesionario. Ese escenario cambia de acuerdo al rango de edad. Quienes tienen entre 18 y 39 años respondieron que las opiniones más determinantes provinieron de amigos o conocidos.
La encuesta relevó que el 37% de la población femenina involucrada demoró menos de un mes en concretar la compra del automóvil desde que tomó la decisión de hacerlo. El 15% lo hizo en un mes y un 7% entre dos y tres meses.
Por último, el 38% de las mujeres optarían por un SUV, un 29% por un sedán, el 17% por una pick up y el mismo porcentaje por un hatch.