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El senador expuso en una actividad de la Sociedad Interamericana de Prensa

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Senador blanco impulsa debate para regular el vínculo entre medios y plataformas como Google o Facebook

En Australia el gobierno impulsó una ley que establece que las plataformas deben pagarle a los medios por sus contenidos

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24 de abril de 2021 a las 16:32

El senador blanco Sebastián Da Silva comenzó a poner sobre la mesa un tema que en algunas partes del mundo es discutido de forma intensa hace algunos años. Se trata del vínculo de los medios de comunicación y las plataformas digitales (como Google, Facebook o Twitter) y cómo se puede regular para que no existan abusos de poder. 

“Es una problemática que se nos viene, una problemática no pandémica. Estamos iniciando la formación de opinión pública para que se tome conciencia”, dijo Da Silva en una actividad organizada por la Sociedad Interamericana de Prensa (SIP) denominada “Australia y el futuro de los medios”. 

El senador ya planteó el tema en la comisión de Ciencia y Tecnología del Senado y la idea es empezar a debatir en el segundo semestre, cuando la emergencia sanitaria haya pasado. Según la versión del legislador, dirigentes de todos los partidos políticos se mostraron “contestes” en tratar de buscar una solución a este problema. 

Da Silva empezó a trabajar en este tema porque entiende que si bien "Uruguay es un país republicano y democrático" las redes y "este mundo de lectura de titulares" está llevando a una "polarización barata donde por cualquier cosa en un lado están los buenos y en el otro los malos".

¿Por qué el foco está puesto en Australia? Porque fue el primer país del mundo en aprobar una ley que establece ciertos lineamientos para regular ese vínculo y que las megaplataformas le paguen a los medios de comunicación por utilizar su contenido. 

La ley aprobada en febrero establece que las empresas tecnológicas deben pagar a los medios pero no establece un precio. De esta forma, abre la puerta para que ambas partes se sienten a negociar para acordar un valor. Esas negociaciones se están llevando a cabo por estas semanas. 

Si las negociaciones no llegan a buen puerto, el diferendo sería arbitrado por la Autoridad de Medios y Comunicaciones de Australia. Las multas podrían llegar a US$7 millones por incumplimiento o hasta el 10% de la facturación local de la empresa, según informó en su momento la BBC.

Si bien desde las plataformas argumentan que los medios de comunicación se benefician de que sus contenidos circulen por las redes, un estudio realizado en 2018 por el gobierno australiano encontró un “desequilibrio de poder” entre las empresas de tecnología y los medios de comunicación. 

Por cada US$100 que se gastan en publicidad en línea, Google se queda con US$53, Facebook con US$28 y el resto se comparte entre otros, según confluye ese informe. Este tipo de iniciativas llega en momentos en que los medios de comunicación de mundo, y también los de Uruguay, sufren una importante crisis. 

Durante las negociaciones parlamentarias tanto Google como Facebook tomaron represalias. Facebook prohibió en Australia los contenidos de medios de comunicación en su plataforma y Google amenazó con abandonar el país. Pero con algunos cambios, la ley fue finalmente aprobada y Facebook dio marcha atrás con su medida. 

Las plataformas tomaron represalias en Australia mientras se discutía el texto

Para nosotros fue muy importante el ejemplo australiano que muestra un paso previo a la imposición tributaria que en cualquier parte del mundo suena feo”, agregó Da Silva en su exposición. El senador también escribió una columna sobre este tema en el Semanario Crónicas. 

Para el legislador, sentar alrededor de una mesa a la prensa y a las empresas tecnológicas puede “permitir” ir un poquito “más rápido” pero sabiendo que en Uruguay hay “otro problema” que es la debilidad de los medios del interior. 

De todos modos, el senador reconoció que sentar en una mesa a las plataformas va a ser como la pelea de “David contra Goliat”. “Si las megaplataformas son poderosas con países como España, Estados Unidos o Australia, imagínense cómo pueden llegar a reaccionar en países tan chiquitos como el nuestro”, señaló en el evento de la SIP. 
 

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