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/ Economía y Empresas / IAB FORUM

Una nueva forma de publicidad nace "por culpa" de lo digital

El español Daniel Solana se define como un revolucionario que quiere ponerle fin al viejo paradigma de la publicidad

23 de octubre de 2014 14:03 hs
El Observador | Sebastián Amaya

Por  Sebastián Amaya

La transformación de la publicidad no está en el debate entre lo online y lo offline”, sino en “un cambio paradigma”, opinó el publicista y director de la agencia española Doubleyou, Daniel Solana, en el IAB Forum, el principal congreso de publicidad interactiva de Uruguay, organizado por el Bureau de Publicidad Interactiva (IAB), el pasado martes 14 de octubre.

El especialista resaltó que se pasó de la publicidad a la “pospublicidad”, lo que definió como una nueva forma de hacer marketing que nace “por culpa” de lo digital. Solana se define a sí mismo como un revolucionario que quiere ponerle fin al viejo paradigma de la publicidad. La agencia que dirige es referente en marketing digital, área que está en el centro de su oferta desde 1997.

“(En Doubleyou) hacemos muchas cosas que no son publicidad, porque no queremos ser ese contenido invasivo”, dijo el especialista. Para explicar su punto, Solana apuntó que si bien un banner en un sitio web es publicidad digital, responde a la forma tradicional, porque es intrusiva, utiliza la audiencia del medio en el que pauta y se limita al formato en el que se trasmite.

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En cambio la nueva publicidad es aquella que genera interés, se convierte en noticia, genera su propio público, y es vista como un contenido relevante para los consumidores.

“La nueva publicidad, o ‘pospublicidad’, no lanza un mensaje al target, sino que espera que el público llegue a él”, aseguró Solanas. El especialista agregó que tampoco debería hablarse de target en términos socioeconómicos o etarios, sino de “personas”, ya que con la segmentación que permite internet esa información pierde relevancia.

“La nueva publicidad es liquida y no 360”, esto quiere decir que, en vez de reproducir el mismo mensaje en varios medios, la idea “fluye” naturalmente entre ellos y no puede asignarse a ninguno en específico.

Para el publicista español las agencias pueden planificar sus cuentas anualmente, pero también deben reaccionar cuando se produce un acontecimiento, al igual que lo hace la sociedad.

Solanas explicó que se debe generar una conversación con los consumidores, razón por la que el concepto de “impactos”, se abandona en la nueva publicidad. Esta “conversación” genera mayor participación en la gente que se apropia de los anuncios, agregó Solanas.

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