Con una campaña que todavía está “fría” según el sentir de varios dirigentes de todos los partidos y en el que los actos dejan de ser lo más importante porque perdieron la masividad, el equipo de asesores de Tabaré Vázquez realizó un giro en materia de comunicación. Buscarán amplificar la llegada del precandidato por el Frente Amplio con una presencia más fuerte de la figura de Vázquez en distintas plataformas digitales, en busca de no perder pisada en un terreno clave para la competencia de la primera carrera electoral en la era digital.
Los asesores de Vázquez pusieron en red el martes de noche un sitio web (vamosbien.tv) donde podrán seguirse en vivo los actos del precandidato. Además, lanzaron una cuenta oficial en la red social Facebook y otra en Twitter, un lugar donde hasta ahora el expresidente no tenía canales de comunicación.
Hasta el momento el expresidente mantenía una campaña tradicional, con escasa presencia en las redes sociales, pero de ahora es más fue anunciado un vuelco en esa materia. De este modo, el precandidato competirá con la utilización de esas herramientas que hacen blancos y colorados. El cambio está en que, a diferencia de sus rivales, ninguna de las cuentas será manejadas por el expresidente, sino por sus colaboradores.
El impulso digital de la imagen de Vázquez tiene la mira puesta en octubre, más allá de concretarse a un mes y medio de las internas, dijeron a El Observador allegados al expresidente.
En el entorno de Vázquez entienden que las plataformas digitales son una forma más de llegar al público, y en particular ofrece la posibilidad de acercarse a aquellos que no van a los actos.
El año pasado había en Uruguay 1,9 millones de usuarios de internet, según un informe del grupo Radar. De todos modos, el seguimiento de actos por internet no ha prendido hasta el momento. Fueron 1.600 los internautas que siguieron el acto del FA del 26 de marzo, el primero conjunto entre los dos precandidatos. Sin embargo, el rebote de contenidos es mayor en Facebook, sitio utilizado por un millón de uruguayos. Más allá de los actos en vivo, un canal por internet también permite subir videos y resúmenes para que los militantes los vean cuando deseen. En menos de un día la cuenta de Facebook acumuló unos 1.740 seguidores y la de Twitter alcanzó cerca de 300.
Los informantes señalaron que la puesta en práctica del salto digital estaba pensada desde el comienzo de la campaña pero los tiempos hicieron que se presenten en este momento.
Pese al cambio en el perfil, integrantes del comando de campaña dijeron a El Observador que la incursión digital no modificará el centro de la retórico del precandidato, que se entiende está en el mano a mano con los votantes.
La presentación de las plataformas digitales fue acompañada de un renovado jingle de campaña, que utiliza una base de rock and roll y una mezcla de murga. El slogan será “vamos de nuevo que vamos bien”. El nuevo jingle presenta diferencias en la melodía sobre el utilizado hasta el momento, que tenía una base de folclore. Ambos mensajes serán utilizados al menos hasta al interna, dijo a El Observador Claudio Invernizzi, jefe de publicidad de la campaña de Vázquez. La transmisión en vivo de los actos implicará mayor despliegue para los eventos ya que se utilizarán al menos dos cámaras.
