Young & Rubicam, agencia dirigida por Álvaro Moré, fue reconocida como la primer agencia que los anunciantes recomendarían, según la última edición del estudio del mercado publicitario publicado por Equipos Mori. Por su parte, Moré fue nuevamente seleccionado como el mejor director, con un 35% de los votos, de acuerdo a la ya tradicional encuesta.
Como la más recomendada, Young & Rubicam obtuvo el 36% de los votos y la siguieron Notable, Punto Ogilvy, Havas Worlwide Gurisa y Corporación JWT a nivel de predilección. Además de Moré, Pablo Marqués (Punto Ogilvy), Claudio Invernizzi (Gurisa), Pipe Stein (Notable) y Patricia Lussich (Lussich Advertising) también fueron nombrados como los mejores directores de agencia.
Young & Rubicam lideró varias de las categorías de la encuesta, al ser nombrada la agencia líder del mercado y aquella con mejor planeamiento estratégico.
A nivel creativo, Young & Rubicam también lideró la categoría con el 32% de los votos, mientras que Notable, Publicis Ímpetu, Gurisa y Corporación JWT también quedaron entre los 5 mejores. Nuevamente, Claudio Invernizzi, director de Havas Worlwide Gurisa, vuelve a consolidarse como mejor director creativo (53%), mientras que Felipe Stein quedó en segundo lugar (30%)
En la categoría de la mejor publicidad elegida por los anunciantes, Cámara TBWA volvió a dar el batacazo con una campaña de gran popularidad y con uno de los jingles más pegadizos en los últimos años: “Algún día te vas a avivar”. La campaña para Macromercado obtuvo 17% de los votos. A su vez, el trabajo para Paso de los Toros realizado por Corporación JWT quedó en un cercado segundo lugar con el 16% de los votos. Otras campañas seleccionadas fueron la de los ovnis para Crufi (4monos ap) y el trabajo publicitario de Pilsen realizado por Notable.
El estudio realizado por la consultora Equipos Mori reúne a las principales empresas anunciantes del país y tiene como objetivo brindar la mejor “visión y perspectiva” del negocio de la publicidad a partir de la opinión de 300 empresas anunciantes sobre las fortalezas y debilidades de agencia.
A continuación, vea las cinco mejores agencias y figuras de cada una de las categorías encuestadas. Los porcentajes son las sumas de varias menciones, según cada caso.
Agencia que recomendarían los anunciantes
• Young & Rubicam 36%
• Notable 24%
• Punto Ogilvy 20%
• Havas Worldwide Gurisa 18%
• Corporación JWT 13%
Agencia líder del mercado, según los anunciantes
• Young & Rubicam 47%
• Punto Ogilvy 33%
• Notable 23%
• Publicis Impetu 16%
• Havas Worldwide Gurisa 14%
Agencia más creativa
• Young & Rubicam 32%
• Notable 31%
• Publicis Impetu 17%
• Havas Worldwide Gurisa 16%
• Punto Ogilvy 16%
Agencia con mejor planeamiento estratégico
• Young & Rubicam 56%
• Punto Ogilvy 41%
• Notable 24%
• Havas Worldwide Gurisa 15%
• Camara TBWA 9%
Mejor publicidad según los anunciantes
• Macromercado (Algún día te vas avivar) (Cámara/TBWA) 17%
• Paso de los Toros (Corporación JWT) 16%
• Crufi – Ovnis (4monos ap) 10%
• Pilsen (Notable) 10%
• Coca Cola (McCann Ericsson) 6%
Mejores creativos
• Claudio Invernizzi (Gurisa) 53%
• Pipe Stein (Notable) 30%
• Tachinta Bentancour (7%)
• Diego Lazcano (Young & Rubicam) 7%
• Marcelo Pereira (Cuatro Ojos) 5%
Mejor director de agencia
• Álvaro Moré (Young & Rubicam) 35%
• Pablo Marqués (Punto Ogilvy) 22%
• Claudio Invernizzi (Gurisa) 18%
• Pipe Stein (Notable) 15%
• Patricia Lussich (Lussich Advertising) 11%
Mejor ejecutivo de cuentas
• Solange Calamatter (Punto Ogilvy) 7%
• Luciano Yantizzi 6%
• Matilde Escardo (Casa del Sol) 6%
• Alvaro More (Young & Rubicam) 6%
• Gabriela Escani (Grey Uruguay) 5%
