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17 de mayo 2024 - 8:54hs

Conocidos por ser digitales nativos, socialmente conscientes y exigentes en términos de autenticidad y personalización, los miembros de la generación Z están moldeando estrategias de marketing de moda de maneras innovadoras.

Vamos a ver una exploración detallada de como impactan en el fashion marketing, junto con ejemplos relevantes.

La generación Z ha crecido en un mundo altamente digitalizado, donde las redes sociales, los influencers y las plataformas de comercio electrónico son omnipresentes.

Como resultado el marketing de moda se ha vuelto aun mas centrado en lo digital.

La marca ASOS ha aprovechado el poder de las redes sociales para llegar a la generación Z con campañas interactivas en Instagram y Tik Tok, que incorporan tendencias de moda actuales y promueven la participación de los usuarios.

Los consumidores de la generación Z valoran la autenticidad y la transparencia en las marcas.

Quieren saber de donde provienen los productos, como se fabrican y cuales son sus impactos sociales y ambientales.

Everlane ha ganado popularidad entre la generación Z al proporcionar información detallada sobre sus practicas de producción ética y precios transparentes.

Los miembros de la generación Z están muy comprometidos con cuestiones sociales y ambientales, y esperan que las marcas también lo estén.

Las marcas de moda deben alinearse con los valores de justicia social y sostenibilidad para atraer a este grupo demográfico.

Nike lanzo la campaña “Dream Crazy” protagonizada por el jugador de futbol americano Colin Kaepernick, que resono fuertemente entre la generación Z al abordar temas de justicia social y derechos civiles.

La generación Z valora la individualidad y la expresión personal en la moda. Las marcas que ofrecen opciones de personalización y fomentan la co-creacion con los consumidores tienen mas posibilidades de ganarse su lealtad.

Adidas, lanzo “mi Adidas” que permite a los clientes personalizar sus zapatillas eligiendo colores, materiales y diseños únicos.

En lugar de recurrir a celebridades de renombre, las marcas de moda están colaborando cada vez mas con microinfluencers que tienen seguidores altamente comprometidos en nichos específicos.

Supreme ha aprovechado el poder del marketing de nicho al asociarse con artistas, músicos y figuras subculturales para crear colecciones exclusivas que generan un gran entusiasmo entre la generación Z.

La generación Z busca experiencias de compra únicas y envolventes que vayan mas allá de simplemente adquirir productos.

Las marcas de moda están creando eventos y pop-ups que ofrecen experiencias memorables.

La ropa interior Savage x Fenty de Rihanna ha organizado desfiles de moda inclusivos y visualmente atractivos que celebran la diversidad corporal y la autoexpresion atrayendo a la generación Z.

La generación Z confía en el contenido generado por los usuarios mas que en la publicidad tradicional. Las marcas de moda están animando a sus clientes a crear y compartir contenido relacionado con sus productos.

Vans ha lanzado la campaña “Vans Checkerboard Day”, que anima a los fans a compartir fotos y videos usando el icónico estampado de cuadros de Vans en las redes sociales, con el objetivo de recaudar fondos para organizaciones benéficas juveniles.

Aunque la generación Z es conocida por su consumo rápido y su deseo de estar a la moda, también esta surgiendo un interés creciente en la moda sostenible y ética.

H&M ha lanzado la iniciativa “ Conscious Collection”, que ofrece prendas fabricadas con materiales sostenibles y procesos de producción mas éticos, en respuesta a las demandas de la generación Z de una moda mas responsable.

En conclusión, la generación Z esta remodelando el panorama del marketing de moda con su enfoque único hacia la autenticidad, la inclusión, la sostenibilidad y la experiencia del cliente.

Las marcas que comprenden y se adaptan a estas preferencias están mejor posicionadas para atraer y retener este importante segmento demográfico.

Nuestra generación era así de exigente a la hora de hacer una compra? Creo que no. Nuestros problemas eran mas felices..

Temas:

Marketing moda Generación Z

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