En 1990, Germán Barcala dejó la seguridad que le ofrecía su trabajo como empleado público para emprender. Abrió una unipersonal que brindaba, por aquel entonces, servicios básicos en comunicación. Actualmente, esa empresa es una agencia reconocida, con varios premios en su haber, un equipo de 18 personas y muchos proyectos por delante.
¿En qué etapa de su vida estaba cuando nació Rubrica?
El camino del trabajo independiente comenzó en 1990. Hasta ese momento estaba trabajando en el Área de Comunicación de Presidencia de la República. Fue en ese entonces cuando sentí que había terminado mi etapa de funcionario público, que duró cinco años, del 85’ al 90’.
Mi vocación por la comunicación era fuerte, decidí comenzar haciendo pequeñas cosas, como artículos y folletos. Ese fue el envión de lo que se fue construyendo con los años y hoy es Rubrica.
¿Qué le impulsó a emprender?
Cuando decidí dejar el empleo público para dedicarme a una aventura personal muchos me decían que estaba loco. Pero en realidad, lo que me pasaba era que me proyectaba y no me sentía cómodo en una función de poca adrenalina, muy de completar las horas y hacer cosas muy mecánicas, por decirlo de alguna manera. Me interesaba meterme en otras áreas de comunicación, crear cosas. Decidí el camino que quizás muchos consideran más difícil, pero que a mí me llenaba de satisfacción.
¿Estudió comunicación?
Hice estudios mis estudios de Comunicación Social en la Universidad Católica, sin embargo considero que gran parte de mi desarrollo fue como autodidacta. Siempre traté de nutrirme de la gente que me fui cruzando en el camino y que sabía más que yo.
¿Se siente emprendedor o empresario?
Me siento más emprendedor, es una palabra que me gusta mucho. Creo que todo empresario tiene que tener su cuota de emprendedor. El soñar y poder concretar cosas es lo que me alimenta. Y a veces, el no concretarlas y los golpes que te podés dar, te da más fuerzas para seguir intentado.
¿Qué le aconsejarías a alguien que está hoy donde vos estabas hace 25 años?
Que sueñen pero que también traten de concretar. Que los sueños no queden en los sueños o por lo menos hacer todo lo posible por concretarlo. Hacer de esto una filosofía de vida. Yo lo siento así por lo menos.
Además, creo Uruguay necesita muchos emprendedores, es realmente necesario. Se habla muchas veces que no hay muchos empresarios, o que el empresario uruguayo no arriesga. Hay parte que es verdad y parte que no.
Incluso dio en algunas encuestas que lamentablemente gran parte de la vocación de la juventud va para el empleo público. Me parece que emprender más allá de la satisfacción personal también permite generar alrededor tuyo una cantidad de cosas interesantes. Es lo que me pasó a mí, yo en estos 25 años tuve la satisfacción de ver pasar mucha gente por mi empresa que hoy se ha desarrollado en otras cosas y que están muy agradecidos por haber trabajado acá y haber aprendido.
¿Cómo es llegar a los 25 años con Rubrica?
Tomé conciencia hace poco. Son 25 años de innovar, de buscar nuevos proyectos y nuevas alianzas, de crecer año a año. El compromiso es ir en ese camino y profundizarlo en la medida de lo posible.
¿Qué proyectos tiene para la empresa en el mediano plazo?
La novedad es que hoy nos sentimos una agencia de servicios integrales. Tenemos un origen muy fuerte en lo que son eventos, sobre todo deportivos. Participamos muchos años en la organización de la 10K de Nike, este fue el décimo año consecutivo. Además, hemos desarrollado todo lo que es BTL con mucho éxito y con gente muy talentosa en la agencia. Y algún reconocimiento hemos tenido. También estamos haciendo trabajos en medios tradicionales. La idea es poder cubrir todos los servicios, nos sentimos capacitados para dar todos los servicios que un cliente pueda precisar.
¿La agencia va a dar un giro entonces en su oferta para 2015?
Es un cambio que estamos tratando de impulsar para 2015, sin dejar de lado nuestros puntos fuertes que son BTL y eventos. Nos parece que hoy podemos ofrecer el círculo completo o casi completo.
El equipo tiene la madurez suficiente para pelear en toda la cancha. A mi juicio tenemos un diferencial en esas áreas, que a veces es difícil de tener. Tenemos la experiencia en concretar ideas pero también tenemos ideas para plantear en ámbitos más tradicionales. Además, muchos clientes nos están pidiendo este tipo de servicios.
Siento que estamos llegando a una etapa de madurez en la que yo podría definir a Rubrica como una agencia de publicidad con servicios integrales.
