El primer video viral cumple 10 años
Numa Numa superó las 700 millones de reproducciones y todavía nadie sabe explicar bien el porqué de su éxito
9 de diciembre de 2014 8:00 hs
Hasta el día de hoy, Brolsma no sabe explicar los motivos detrás el éxito detrás de su video, que grabó como parte de una broma para enviarle a sus amigos. Sin embargo, cree que parte de ese elemento lúdico es lo que lo llevó a reproducirse en millones de computadoras y celulares , según lo expresó recientemente en una entrevista en el sitio de tecnología Cnet: “Mucha gente se concentra en hacer que las cosas sean virales. Nunca tuve esa intención. Me estaba divirtiendo. Las cosas virales ocurren por sí solas. Muchos videos tratan desesperadamente de ser graciosos. El mío no estaba guionado. Fue apretar ‘grabar’ y dejar fluir”.
El por qué de la viralización
Aunque la Real Academia Española solo entiende lo viral como lo perteneciente o relativo a los virus, en los últimos años el término se suele utilizar para adjetivar la gran popularidad en internet que alcanzan ciertos productos comunicacionales, ya sea un video, un discurso o hasta una foto.
Entrevistado por la revista The New Republic, el investigador estadounidense Jonah Berger explicó que lo emotivo es un gran impulsor de lo viral: “Ya sea que algo nos toca en el corazón, nos hace enojar o provoca controversia, mientras más nos importa, más compartimos”.
En el mismo artículo se cita un experimento realizado en 2013 por Karen Nelson-Field, una experta en marketing de la Universidad de Australia del Sur. En la investigación se comprobó que los videos que provocan emociones de “alta excitación” en los usuarios son compartidos el doble más que aquellos que registran respuestas emocionalmente “bajas”.
Ya sea PSY cantando su Gangnam Style o una mujer caminando por Nueva York mientras es acosada, lo viral no conoce límites y todavía es difícil determinar cuál será el próximo en estallar en la web.
De todas formas, para aquellos que quieran intentar crear el próximo Numa Numa, Brolsman tiene un consejo muy simple: “Diviértanse con ello. Si estás haciendo algo y tu intención es ser gracioso pero no te estás divirtiendo contigo mismo, no va a funcionar”.