Opinión > Julieta Spina
Fashion marketing
Vender es un acto transaccional que sin el marketing carecería de magia, misterio y por sobre todo placer.
En un universo donde la moda se fusiona con el marketing, se desata una energía única que transforma la manera en que percibimos, consumimos y nos relacionamos con la moda.
El Fashion Marketing es LA herramienta clave para el éxito de una marca, estableciendo conexiones emocionales, impulsando tendencias y generando un impacto duradero en los consumidores.
En los últimos años ha sido el motor de crecimiento de marcas que, con poco capital, se han posicionado en el Olimpo de la moda gracias a sus acciones en redes como Tik Tok, Instagram o canales de twitch o youtube.
La aplicación de estrategias y técnicas de marketing en la industria de la moda se enfoca en promover y vender productos relacionados con la moda, como ropa, accesorios, calzado, joyería y cosméticos.
Es donde se combina la creatividad y la comercialización para establecer una conexión entre las marcas de moda y sus consumidores. Su objetivo principal es impulsar las ventas y aumentar la visibilidad de una marca en un mercado sumamente competitivo.
El Marketing de Moda posee diversos ítems a tener en cuenta, como la investigación de mercado para comprender las tendencias y las preferencias del consumidor, la creación y gestión de la imagen de marca, la planificación de campañas publicitarias y promociones, el desarrollo de estrategias de precios y distribución, el análisis del comportamiento del consumidor y la gestión de eventos de moda.
A través del Fashion Marketing, las marcas buscan posicionarse en la mente de los consumidores como símbolos de estilo, calidad y tendencia. Utilizan diversas tácticas para influir en la percepción de los consumidores, como la creación de mensajes publicitarios impactantes, la colaboración con celebridades e influencers, la participación en desfiles de moda y la implementación de estrategias de marketing digital, entre otras.
El marketing permite a las marcas de moda establecer una identidad única y diferenciarse en un mercado altamente competitivo. Mediante estrategias de branding, publicidad y comunicación, las marcas pueden crear una imagen distintiva y atractiva en la mente de los consumidores, lo que les ayuda a posicionarse como líderes en su segmento.
La moda es un campo altamente emocional, y el marketing tiene el poder de crear una conexión profunda con los consumidores. A través de historias de marca, campañas publicitarias inspiradoras y mensajes convincentes, las compañías pueden despertar emociones y generar un vínculo emocional con su público objetivo. Esto no solo fomenta la lealtad de los clientes, sino que también impulsa la recomendación boca a boca y la viralidad en las redes sociales.
El Fashion Marketing tiene el propósito de estimular el deseo, de movilizar lo aspiracional. Los jóvenes son las estrellas a alcanzar en el firmamento del consumo. Ellos son el objeto de admiración de las otras generaciones. Si ellos lo tienen, lo quiero. Es por eso que las marcas han bajado el rango etario en la imagen de sus productos. Los jóvenes son estrellas en las redes. Hoy las prendas no tienen edad. Las muestran ellos y las usamos todos.
La moda es un sector en constante evolución, es por eso que la tecnología juega un papel protagónico a la hora de llegar a la presa. Muchas marcas lanzan sus colecciones virtualmente en redes o a través de clips en las plataformas de streaming. En donde, no solo modelos lucen sus prendas. Las industrias del espectáculo y el entretenimiento se mezclan en las acciones de mercadeo techie en busca de nuevos horizontes de consumidores.
Esto permite planificar estrategias de expansión internacional como nunca antes.
Participación en eventos y colaboraciones estratégicas, las marcas pueden llegar a audiencias globales y aumentar su base de clientes.
Las estrategias de marketing digital han abierto un nuevo paradigma en la industria de la moda, permitiendo a las marcas llegar de manera efectiva a su público objetivo, generar interacción y lealtad.
La combinación de redes sociales, influencer marketing, comercio electrónico, contenido visual, personalización y tecnologías emergentes ha transformado la forma en que las marcas se relacionan con los consumidores y han revolucionado la manera en que se promueve y se vende la moda.
- Estar presente en plataformas como Instagram, Facebook, Twitter y TikTok les permite a las marcas conectar directamente con su audiencia, compartir contenido visualmente atractivo, promocionar productos, colaborar con influencers y recibir un feedback en tiempo real.
- Las marcas colaboran con influencers y referentes de moda para promocionar sus productos y generar confianza en su audiencia. Esta estrategia permite llegar a nuevas audiencias y aprovechar la credibilidad y el poder de influencia de estas figuras en línea.
- El contenido visual, como fotografías de alta calidad, videos de moda y tutoriales, es una parte integral de las estrategias de marketing digital en la moda. Este contenido no solo muestra los productos de manera atractiva, sino que también ayuda a contar historias, transmitir estilos de vida y generar un mayor compromiso por parte de los consumidores.
- La tecnología de realidad aumentada y realidad virtual ha encontrado su aplicación en la moda, brindando a los clientes experiencias inmersivas y la posibilidad de probar virtualmente prendas de vestir, accesorios y maquillaje antes de comprarlos. Estas tecnologías mejoran la experiencia de compra en línea y posibilitan a las marcas destacar en un mercado altamente competitivo.
