McDonald's, Snickers, Trident, son algunas de las que aplicaron el Marketing en tiempo real para sumarse a la conversación en redes sociales
La supuesta mordida de Luis Suarez al italiano Giorgio Chiellini copó las redes sociales donde, en Twitter, por ejemplo, #BanSuarez y #Cannibal fueron tendencias globales. Allí algunas marcas globales aprovecharon la oportunidad para sumarse a la conversación y hasta hacer algún chiste al respecto.
McDonald’s Uruguay publicó, una hora después del partido, a través de su cuenta oficial de Twitter: “Hola @luis16suarez, si te quedaste con hambre vení a darle un mordisco a una BigMac ;)”. Para el responsable de comunicación de McDonald’s, Daniel Guazzo, el tuit fue “un guiño, una forma de celebrar la pasión del mundial con sentido del humor y la mejor intención”. Guazzo desestimó que hubiese alguna estrategia detrás del tuit, y dijo que fue “decisión del momento”.
Este tipo de mensajes se enmarcan en el llamado Marketing en tiempo real, porque incluye a una marca en una conversación que se desarrolla en redes sociales, y que tratan sobre un hecho ocurrido recientemente.
Además, marcas internacionales como Bud Light, Snickers y Listerine se sumaron a la conversación en Twitter con chistes e imágenes alusivas.
Por ejemplo, la marca de golosinas Snickers publicó en su cuenta oficial de Twitter, “Hey @luis16suarez. La próxima vez que estés hambriento, solo tienes que agarrar un Snicker #worldcup #luissuarez #EatASNICKERS” y una imagen que agrega “Más satisfactorio que un Italiano” y un Snicker mordido.
Por su parte, la marca de cervezas norteamericana, Bud Light, publicó una imagen de alguien destapando una botella con los dientes. En tanto, la marca de chicles Trident Gum publicó “mastica Trident, no un jugador de fútbol. #ITAvsURU”.
