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Las millonarias cifras que moverá el Super Bowl este año

Las marcas aprovechan para invertir hasta el 10% de su presupuesto anual en anuncios y el consumo de alimentos y bebidas se incrementa notoriamente 

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01 de febrero de 2019 a las 10:35

El domingo se llevará a cabo en la ciudad de Atlanta, en Estados Unidos, el evento más importante del deporte estadounidense: el Super Bowl, es decir la gran final del fútbol americano.

Protagonizado en este caso por Los Angeles Rams y los New England Patriots, se trata de un partido que trasciende lo local y lo exclusivamente deportivo para enfocarse en aspectos de marketing y consumo, convirtiéndose en un festival de miles de millones de dólares.

Cerca de 200 millones de personas estarán frente a sus televisores para ver el encuentro en todo el mundo, en una transmisión en la que un espacio de publicidad de 30 segundos al aire se cotiza en un poco más de US$ 5 millones. En este pequeño lapso, la mayoría de las grandes marcas llegan a invertir hasta el 10% de su presupuesto anual porque saben que es la gran oportunidad para llegar a una masiva audiencia.

Algunos de los anunciantes son Audi, Bumble, Colgate, Hyundai, M&M's, Skittles, Mercedes Benz, Turkish Airlines, Toyota, Pringles, y PepsiCo.

En total serán cuatro horas, incluyendo la previa, el entretiempo con la actuación de superestrellas de la música (Maroon 5, Big Boi of Outkast y Travis Scott) y el post, durante las cuales el país se transformará en una gigantesca bacanal.

La Asociación Nacional de Restaurantes de EEUU calcula que el día del encuentro 12 millones de personas acudirán a restaurantes y bares a presenciarlo. Por otro lado, habrá 48 millones de pedidos de comida a domicilio. Lógicamente, la compra de comida y bebidas encabezan el ranking del consumo con un 82%, le siguen la ropa y el merchandising del equipo favorito con el 11%. Un 8% de personas comprará un televisor nuevo. Y para este año se calcula que 45 millones de fanáticos organizarán una fiesta en su casa para ver el Super Bowl con familiares y amigos.

Uno de los productos con mayor demanda durante la transmisión del partido son las alitas de pollo. Se estima una venta aproximada de 1.300 millones de piezas, 27 millones más que el año pasado. Según el National Chicken Council, la cantidad es suficiente para darle la vuelta al mundo tres veces, o cubrir un tercio de la distancia entre la Luna y la Tierra.

También se consumirán 3.500 toneladas de guacamole en base a palta y 13 millones de kilos de papas fritas. Mientras que Domino's Pizza considera que entregará 1,2 millones de unidades de tamaño familiar, un aumento del 30% respecto a un domingo cualquiera.

La bebida estrella durante el Super Bowl es la cerveza. Expertos del sector evaluaron que los espectadores tomarán más 1.200 millones de litros, una venta cercana a los US$ 1.300 millones. En tanto, que de vino se calcula casi US$ 600 millones, y de las bebidas alcohólicas blancas como whisky, ginebra, ron, vodka, entre otras, están calculados más de US$ 400 millones.

En lo que tiene que ver con las entradas, es practicamente imposible adquirir un ticket "oficial". Por este motivo, los hinchas recurren a la reventa que en Estados Unidos es una actividad regulada. El acceso más económico tiene un costo promedio de US$ 2.700, y de unos US$ 20.000 para los que están dispuestos a pagar un lugar más cerca del campo de juego. Existen opciones para suites, que valen US$ 200.000.

El Super Bowl LIII (53) será el primero en que sea legal apostar en otros estados que no sean Nevada, y se esperan apuestas por uno US$ 6.000 millones, siendo los New England Patriots los favoritos en la casa de apuestas online Bwin 1,72 contra 2,15.

En cuanto a la tasación de los equipos, el conjunto de Los Angeles está tasado por Forbes en US$ 3200 millones, mientras que los de Nueva Inglaterra se cotizan en US$ 3800 millones.

Fuente: El Cronista - RIPE

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