La agencia uruguaya de publicidad Neto busca actualizar sus conocimiento en marketing digital al asociarse con la española Arista, que se especializa en esta área. Con este acuerdo, Uruguay se posiciona como centro de operaciones para trabajar en Argentina, Chile y Paraguay, explicó el director y fundador de Neto, Bebo Gold.
“El mercado está cambiando, y los anunciantes se están animando más a invertir en digital, pero esto recién empieza en Uruguay, mientras que en España están entre tres y cinco años adelantados”, apuntó Gold. Para el publicista, este acuerdo trae consigo la experiencia de Arista que permitirá “saltear algunos pasos” en el desarrollo de campañas digitales.
Neto nació en 1997 como una agencia de promociones, que rápidamente incorporó la estructura de una agencia tradicional al sumar creativos y directores de cuentas a su equipo. En ese momento, comenzó a trabajar el marketing en puntos de venta
–como los stand con promotores, y actividades que hacen participar a los consumidores–, y que se denomina BTL (below the line).
En cambio, Arista es una agencia especializada en comunicación digital, nacida en 1996, y que actualmente cuenta con 150 profesionales repartidos en cinco oficinas en España –Madrid, Barcelona, Bilbao, San Sebastián y Sevilla–; y oficinas en Miami, Lima y México DF. La agencia trabaja para las marcas Nissan, Diageo, Casa Real, Danone, Banco Santander, entre otras.
Para Gold existe una “gran cercanía” entre el BTL y la publicidad digital, ya que en internet las marcas se acercan directamente al consumidor y puede obtener su opinión rápidamente, algo que también ocurre con el marketing en el punto de venta.
Si bien Neto pasará a llamarse Neto Arista a partir de este acuerdo, no se trata de una alineación de una red en la forma tradicional, ya que esta agencia no se verá obligada a trabajar para clientes de la agencia española, apuntó su director. “Neto mantendrá su identidad, pero tendrá un socio comercial con el que nos vamos a potenciar en el área digital”, explicó Gold.
El acuerdo
En 2010 Neto entró en contacto con Arista, cuando buscaba un “referente digital” en Europa para obtener un socio que ayude a reforzar esta área. En aquella oportunidad, la agencia española le propuso a la uruguaya unirse a una red de agencias independientes, algo que rechazaron. Sin embargo, cuando Arista planificaba su expansión en la región, se puso en contacto con Neto con el objetivo de que la agencia uruguaya sea su representante en Chile, Argentina y Paraguay, y posicionar a Uruguay como hub regional. De esta forma, “el acuerdo supone una asociación comercial donde ambas agencias trabajan en bloque, y le dan características locales a través de campañas que llegan desde la base de Neto en Miami y México” contó Gold.
Además se hará un intercambio de profesionales con el objetivo de que creativos vayan a formarse en comunicación digital en España, al tiempo que la agencia busca incorporar un ejecutivo de cuentas especializado en digital, que tendrá una etapa de formación en Arista.
Yo elijo
Además de tener experiencia en marketing digital, Arista cuenta con un área especializada en comunicación para niños y adolescentes. Para Gold, “este conocimiento puede sumar en Uruguay”, razón por la que la agencia local lanzó en octubre de 2013 el programa Yo Elijo, mediante el que se organizaron charlas con el autor del libro El rey de la casa, del publicista Miguel González-Durán Muñoz, destinado a responsables de comunicación de empresas públicas y privadas, y se capacitó a miembros de Neto en esa área. Gold dijo que Yo elijo “busca lograr que las empresas generen un programa de responsabilidad social y comunicación hacia los niños, ya que están muy enfocadas en hacer acciones de marketing puntuales.
