Economía y Empresas > Publicidad Interactiva

The Electric Factory volvió a dominar los IAB Mixx

El grupo de innovación se destacó como agencia del año y productora digital en los premios a lo mejor de la publicidad online

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25 de octubre de 2017 a las 10:18

Más de una vez, el conductor del IAB Forum, el comunicador Christian Font, le pidió en tono de broma a los integrantes de The Electric Factory que permanecieran en el escenario del auditorio de la Torre de ANTEL durante la premiación IAB Mixx.

El grupo de innovación liderado por Avedis Boudakian, Andrés Guarino y Juan Ciapessoni se despachó con doce de los 26 premios que llegaron a repartirse entre ocho agencias. Al igual que el año pasado, volvió a destacarse como agencia del año y productora digital en la premiación realizada en el marco del foro organizado por el capítulo uruguayo del Interactive Advertising Bureau (IAB).

Este año la premiación añadió la categoría Innovación para tecnología aplicada a campañas, surgida debido a la proliferación de estos casos en 2016.

Nuevamente hubo récord de inscripciones y el jurado esta vez estuvo presidido por Ariel Di Nardo, director general creativo de R/GA Buenos Aires. Di Nardo envió una carta con una serie de "tips para mejorar la calidad de las ideas e inscripciones del año que viene", en la que sugirió que las ideas tienen que ser contadas "en forma simple y clara pero atrapante". "Tiene que captar la atención, ser dinámica e ir al punto de la problemática que viene a resolver sin dar demasiadas vueltas (...) Recuerden que una buena idea mal contada deja de ser una buena idea", decía el mensaje.

También aconsejó "evaluar la posibilidad de hacer de una misma idea, un caso diferente para cada categoría en la que se inscriba". "Apuesten fuerte al concepto de las ideas, vuelen más, empujen a sus clientes a ese vuelo (...) No se conformen con plantear un recurso o una mecánica, hagan cosas que sean únicas para cada marca y desde ahí impacten con buena creatividad", continuó.

Ganadores


EJECUCIONES EN SOCIAL MEDIA
PLATA
Pieza: Juana
Agencia: Publicis Impetu
Productora: Publicis Impetu + Performics
Anunciante: Mujer Mujer
ORO
Pieza: Reserva Solidaria
Agencia: The Electric Factory
Productora: The Electric Factory
Anunciante: Asociación Casa Ronald McDonald

MICROSITES
Mención
Pieza: Al que madruga JAC lo ayuda
Agencia: Notable Publicidad
Productora: Notable
Anunciante: Grupo Fiancar
BRONCE
Pieza: El juego de una vida
Agencia: Young & Rubicam
Productora: Locomotion
Anunciante: Banco de Seguros del Estado

PLATA
Pieza: thereadtomeproject.com
Agencia: The Electric Factory
Productora: The Electric Factory
Anunciante: Editorial EME

BRANDED CONTENT
BRONCE
Pieza: Mujeres
Agencia: Pinky!
Productora: Pinky!
Anunciante: La Especialista
PLATA
Pieza: Elegir Bien
Agencia: The Electric Factory
Productora: The Electric Factory
Anunciante: Sura
ORO
Pieza: Charlá Chaná
Agencia: Publicis Impetu
Productora: Publicis Impetu + Performics
Anunciante: Nestlé

PLATAFORMAS MOBILE
PLATA
Pieza: El juego de una vida
Agencia: Young & Rubicam
Productora: Locomotion
Anunciante: Banco de Seguros del Estado

RESPUESTA DIRECTA / GENERACIÓN DE CONTACTOS
BRONCE
Pieza: Códigos responsables
Agencia: The Electric Factory
Productora: The Electric Factory
Anunciante: Pernod Ricard
PLATA
Pieza: Reserva Solidaria
Agencia: The Electric Factory
Productora: The Electric Factory
Anunciante: Asociación Casa Ronald McDonald
VIRAL MARKETING
BRONCE
Pieza: Juana
Agencia: Publicis Impetu
Productora: Publicis Impetu + Performics
Anunciante: Mujer Mujer
PLATA
Pieza: Todos somos mujer
Agencia: Amén
Productora: Amén
Anunciante: ONU Mujeres

PUBLICIDAD EXTERIOR INTERACTIVA
BRONCE
Pieza: Lasers
Agencia: Amén
Productora: Amén
Anunciante: Samsung
BRONCE
Pieza: Billborn
Agencia: The Electric Factory
Productora: The Electric Factory
Anunciante: Unilever
PLATA
Pieza: Powered by Sex
Agencia: The Electric Factory
Productora: The Electric Factory
Anunciante: ReservaTelo
GAMING
ORO
Pieza: El juego de una vida
Agencia: Young & Rubicam
Productora: Locomotion
Anunciante: Banco de Seguros del Estado
CAMPAÑAS EN SOCIAL MEDIA
BRONCE
Pieza: Elegir Bien
Agencia: The Electric Factory
Productora: The Electric Factory
Anunciante: Sura
PLATA
Pieza: Charlá Chaná
Agencia: Publicis Impetu
Productora: Publicis Impetu + Performics
Anunciante: Nestlé
PLATA
Pieza: Nix View
Agencia: Havas
Productora: Gurisa
Anunciante: CCU Uruguay

TRABAJOS PARA EL EXTERIOR
BRONCE
Pieza: En el mapa
Agencia: Young & Rubicam
Anunciante: TECHO
PLATA
Pieza: Ubecker
Agencia: The Electric Factory
Productora: The Electric Factory
Anunciante: Cervecería Chile S.A.
CAMPAÑAS ONLINE
BRONCE
Pieza: Poné lo que importa
Agencia: Corporación Thompson
Productora: 5D2
Anunciante: Canarias
BRONCE
Pieza: Elegir Bien
Agencia: The Electric Factory
Productora: The Electric Factory
Anunciante: Sura

INNOVACIÓN
PLATA
Pieza: Powered by Sex
Agencia: The Electric Factory
Productora: The Electric Factory
Anunciante: ReservaTelo
PLATA
Pieza: Read to me
Agencia: The Electric Factory
Productora: The Electric Factory
Anunciante: Editorial EME
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