Será elegido de entre cinco publicistas, que tengan al menos algún premio en Cannes, explicó el vicepresidente del Círculo, Pablo Medina
Uruguay fue seleccionado como uno de los tres países emergentes que tendrán representación en el jurado de Cannes Lions 2014 en la categoría Press (Gráfica). Será la primera vez que el país cuente con un representante en el mayor festivales de creatividad publicitaria del mundo.
La organización del festival elegirá al jurado uruguayo de una terna de cinco publicistas, seleccionados por el Círculo Uruguayo de la Publicidad. El vicepresidente de esta institución, Pablo Medina, dijo que, si bien prefiere mantener en secreto los nombres de los postulantes, se trata de publicistas con vasta experiencia, que tengan al menos algún premio en Cannes a lo largo de su carrera.
“Esto es un reconocimiento al mercado uruguayo y una forma de exponerlo a nivel mundial”, aseguró Medina. Según el vicepresidente del Círculo, se considera que Uruguay es un mercado emergente porque en los últimos años el país ha mejorado su participación en el festival. Por ejemplo, en 2012 Uruguay se llevó cuatro premios, más que en toda su historia.Los leones vinieron de la mano de la agencia Lowe Ginkgo, que recibió dos leones de oro y uno de bronce y de Havas Worldwide Gurisa obtuvo un premio de plata.
Si bien en 2013 no hubo ganadores uruguayos, Amén tuvo dos piezas finalistas y Ginkgo e IdeasLab una cada uno.
En la última edición del festival las agencias Uruguayas inscribieron 41 piezas, mientas que Brasil inscribió casi 3.500 y Argentina cerca de 700. Según Medina, esto muestra que para la cantidad de piezas que las agencias uruguayas mandan el resultado que tienen es “muy positivo”.
Con un defensor en el jurado
Para Medina, enviar un representante uruguayo al jurado de Cannes permitirá saber qué elementos se tienen en cuenta para la elección de una pieza. Pero la principal ventaja, es que el representante podrá defender mejor las creaciones nacionales y explicarle a los otros jurados el contexto o la historia de la marca que anuncia, algo que puede ser importante para valorar una campaña.
Además, es la categoría Gráfica donde Uruguay tendrá su representante, la que más postulaciones tiene y donde se han cosechado los mayores triunfos. De las 41 postulaciones en 2012, nueve fueron en esta categoría.
Según Medina, esto se debe a que a diferencia de las campañas en televisión o cine, donde el presupuesto puede pesar más en la calidad, en prensa esto no es una limitante. Por esta razón, en esta categoría hay menos desventajas para las piezas uruguayas frente a la de otros países con un mercado publicitario más desarrollado.
Jóvenes a Cannes
El Círculo Uruguayo de la Publicidad creó un fondo para enviar a una dupla creativa por año a participar de Young Lions, un concurso creativo en Cannes del que participan jóvenes publicistas.
“Apuntando a las nuevas generaciones es donde podemos crecer”, comentó Medina. Agregó que en el futuro, si el fondo crece, el Círculo espera enviar a más de una dupla a participar en distintas categorías. Actualmente el Círculo envía una dupla de jóvenes a participar del concurso con apoyo de anunciantes y organizaciones.