Espot empezó a captar el interés del sector publicitario europeo y planea multiplicar por 10 sus operaciones en los próximos 24 meses
La plataforma busca facilitar el acceso a locaciones para la producción de contenidos audiovisuales
Con un mercado en pleno crecimiento, y más marcas apuntando a esta estrategia para conectar con sus clientes, la industria de creación de contenido audiovisual genera más de US$ 20.000 millones anuales en América Latina.
Sin embargo, desde su experiencia en la industria publicitaria, los uruguayos Diego Centurión, Leo Fernández Chaves y Mateo López identificaron un problema que frenaba ese crecimiento: muchos creadores de contenido —en su mayoría influencers o pequeñas productoras audiovisuales— manejan presupuestos acotados y las locaciones para grabar son limitadas.
Esa brecha fue el punto de partida para crear Espot, una plataforma digital que al estilo de Airbnb conecta a creadores de contenido con anfitriones que alquilan sus espacios por hora.
Para el anfitrión, publicar su espacio en la plataforma no tiene costo y puede obtener ganancias de un sitio ocioso; en tanto, las personas detrás de la producción de campañas, reels, shootings, podcasts o videos de YouTube pueden acceder a una red de locaciones más amplia y a costos más accesibles, argumentan desde Espot. Por su parte, la empresa obtiene un 15% de comisión en base al precio del alquiler que elige el dueño de la locación.
Ahora, a menos de un año del lanzamiento de su plataforma y tras su consolidación en Uruguay y Buenos Aires, la plataforma digital planea desembarcar en nuevos mercados de la región, avanzar en el desarrollo tecnológico de la solución y expandir sus operaciones.
El plan de expansión, pensado para desarrollarse en un período de 24 meses, implica llegar a Ciudad de México, Santiago de Chile y nuevas provincias argentinas.
“Es una oportunidad transversal, porque la problemática que existe acá también está en muchos mercados de la región. Ya nos han llegado contactos de aliados estratégicos en estos mercados que quieren hacer acuerdos con nosotros”, detallaron los cofundadores.
El mercado español también está en la mira. Con dos de los cofundadores radicados en Madrid, la solución uruguaya empezó a captar el interés del sector publicitario europeo, según detallaron los emprendedores. Con el foco puesto en su expansión, desde Espot trabajan en la mejora del desarrollo de la plataforma tecnológica, un paso que entienden fundamental para hacer escalable su emprendimiento.
El desarrollo de la plataforma tecnológica tiene como objetivo la automatización de los procesos para permitir que el creador se contacte directamente con el anfitrión, sin intermediarios; así como que el pago pueda realizarse a través de la plataforma.
Espot fue recientemente seleccionada como una de las 25 startups participantes de Pasaporte Emprendedor —un programa de Ingenio|LATU, la Agencia Nacional de Investigación e Innovación (ANII) y Endeavor que busca promover la creación de nuevos emprendimientos y fortalecer los ya existentes—, lo que fue catalogado por los emprendedores como "un paso clave" para escalar su emprendimiento.
Además, a futuro los emprendedores proyectan presentarse a fondos de la ANII para obtener fondos que permitan consolidar la expansión.
Una de las cosas que más sorprendió a los fundadores de Espot en los primeros meses de operación fue la apertura que mostraron los uruguayos para alquilar sus locaciones.
En poco más de un año, la plataforma ya suma unas 180 locaciones registradas, distribuidas principalmente entre Montevideo, Maldonado y Colonia.
Lo mismo ocurrió en Argentina, donde el interés por la solución creció de forma orgánica tras la viralización de un video publicado por una influencer uruguaya, lo que aceleró la llegada a este mercado, en el que hoy cuentan con más de 60 locaciones activas.
Los precios de los espacios publicados van desde los US$ 35 hasta los US$ 100 por hora, con un buen rendimiento en ambos extremos, explicado por la amplia gama de presupuestos que manejan los influencers.
A nivel de demanda, los cofundadores detallaron que fue pasando por varias etapas y que lo primero que funcionó fueron los baños, alquilados para grabar contenidos relacionados con productos de belleza y estética.
Además, a lo largo de este tiempo, locaciones como patios con piscinas, livings y cocinas han tomado dinamismo y espacios innovadores como bibliotecas y museos también se posicionan con fuerza.
“En Uruguay hay miles de influencers, la apertura de canales de streaming ha generado más creadores de contenidos, y cada vez más marcas se suman a la tendencia. Los ingresos que perciben son muy dispares, pero vemos una intención de mejora en los contenidos y una industria que se está desarrollando”, dijeron sobre la realidad del sector.