El crecimiento del streaming permitió que más artistas generen ingresos, con más de 10.000 músicos facturando
En 2014, la industria musical atravesaba un momento crítico con ingresos globales de US$ 13.000 millones. Spotify aportaba cerca de US$ 1.000 millones anuales con 15 millones de suscriptores pagos.
En 2024, la plataforma anunció que sus pagos a la industria musical alcanzaron los US$ 10.000 millones en un solo año, sumando casi US$ 60.000 millones desde su fundación.
Según David Kaefer, VP de Music Business en Spotify, este crecimiento es una muestra de que el sistema de streaming está funcionando y aún tiene margen para expandirse.
Actualmente, existen más de 500 millones de suscriptores pagos en plataformas de streaming. Para Kaefer, alcanzar los 1.000 millones de usuarios que pagan por música es un objetivo posible.
Spotify es el servicio de suscripción más popular y el que más dinero aporta a la industria. Factores como la personalización, las recomendaciones y funciones como AI DJ y Wrapped han ayudado a fidelizar usuarios.
Además, su versión gratuita con anuncios permite atraer oyentes que luego se convierten en suscriptores. Un 60% de los usuarios de Spotify Premium comenzaron en la versión gratuita.
Spotify ha invertido en mercados emergentes como India, Brasil, México y Nigeria, donde el pago por música era poco común hace una década.
El modelo de negocio se basa en ofrecer precios locales y hacer inversiones a largo plazo, lo que ha resultado en un crecimiento sostenido en estas regiones.
Para Kaefer, este enfoque es clave para ampliar la cantidad de oyentes pagos y continuar aumentando los pagos a la industria.
El streaming ha cambiado la distribución de ingresos dentro de la industria musical. En 2014, unos 10.000 artistas ganaban al menos US$ 10.000 anuales en Spotify.
Hoy, más de 10.000 artistas generan más de US$ 100.000 al año solo en esta plataforma, lo que ha diversificado las fuentes de ingresos en el sector.
Un estudio de MIDiA Research indica que Spotify representa más de la mitad de los ingresos por streaming de sellos y distribuidoras independientes.
El valor global de los derechos de autor musicales ha crecido hasta los US$ 45.500 millones en la última década, un fenómeno poco común en otras industrias.
Spotify proyecta que la clave del crecimiento seguirá siendo atraer más usuarios a los planes pagos y desarrollar nuevas herramientas para artistas y fans.
Según Kaefer, alcanzar 1.000 millones de suscriptores pagos a nivel global requerirá innovación, alianzas estratégicas y una oferta de valor sólida para los oyentes.