La empresa de comida rápida podría convertirse en el mayor vendedor de libros infantiles en Inglaterra
Quizá dentro de un tiempo, a la hora de elegir el acompañante de su Cajita Feliz, los niños uruguayos cuenten como opciones a El sapo Ruperto y Los Cazaventura. Pero por el momento los únicos que podrán disfrutar del privilegio de recibir libros con su hamburguesa serán los ingleses: McDonald’s se apresta a convertirse en el mayor distribuidor de literatura infantil en Inglaterra a través de su menú para niños.
Luego de un programa piloto que según la revista Time repartió el año pasado nueve millones de libros, la compañía de comida rápida comenzó ahora con su proyecto denominado Happy Readers (“Lectores Felices”), en que aumentará la apuesta a nivel nacional dentro del país británico. Si todo sale de acuerdo con lo esperado, al regalar un libro con cada Cajita Feliz McDonald’s repartirá quince millones de ejemplares para 2014.
Según el diario inglés The Telegraph, la campaña apunta a impulsar a las familias a disfrutar la actividad de leer juntos. Los últimos estudios llevados a cabo en el país por la organización National Literacy Trust (NLT) indicaban que tan solo la mitad de los niños disfrutan de leer “mucho” o “bastante”. Preocupados porque sus investigaciones parecen afirmar que existe un vínculo directo entre la lectura durante la niñez y el éxito posterior del niño en la vida, los directivos del NLT decidieron apoyar el proyecto de McDonald’s y colaborar con los libros para el reparto. Jonathan Douglas, el director del NLT, comentó al diario The Telegraph que “Iniciativas como la campaña Lectores Felices juegan un rol importante en poner más libros en las manos de los niños e inspirar a las familias a leer juntas como un pasatiempo divertido e interactivo”.
El reparto comenzó el miércoles pasado, con una promoción de cinco semanas en que se ofrecerán libros de educativos de no ficción sobre el espacio, animales océanos, etc. Los niños que deseen otra literatura podrán llevarse un vale y seleccionar lo que quieran en determinadas librerías de la localidad.
Lo único negativo de la campaña de McDonald’s es que no hay planes para implementarla afuera de Inglaterra por el momento. Difícil esperar que llegue a Uruguay si todavía no hay intenciones de llevarlo, por ejemplo, a Estados Unidos. El Vicepresidente de Comunicaciones Globales Externas de la empresa comentó al sitio Yahoo! Shine que McDonald’s busca el bienestar de los niños de todo el mundo, y que eso se realiza “dependiendo de cuáles sean las necesidades de cada país”. “Reconocemos que la alfabetización es un desafío global”, agregó. “Este es un programa fantástico que McDonald’s Inglaterra está haciendo y esperamos poder aprender de él”.
