Lo que importa del rastreo web de Google
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Google es la compañía número uno en rastrear la actividad de los usuarios en internet, según un análisis realizado por DataWrapper en los 10.000 sitios web más populares del mundo.
Un análisis de DataWrapper reveló que Google utiliza múltiples herramientas, como Google Analytics y DoubleClick, para recopilar información masiva de usuarios, llegando a una presencia en el 99.4% de los sitios más populares.
El rastreo web se realiza a través de cookies, píxeles invisibles y huellas digitales, permitiendo construir perfiles detallados de navegación.
Los rastreadores de Amazon ocupan el segundo lugar en alcance, con una cobertura del 19% del tráfico web y presencia en más del 50% de los sitios principales.
Contexto
¿Cómo fue el proceso de recolección de datos?
El análisis fue realizado por DataWrapper, una plataforma de visualización de datos, utilizando información del plugin Ghostery y la base de datos de rastreadores de WhoTracks.Me. Se analizaron los 10.000 sitios web más populares, identificando conexiones a servicios externos que recopilan datos sobre los usuarios.
¿Qué es un rastreador web?
Un rastreador web es una herramienta o tecnología que recolecta información sobre las actividades de los usuarios mientras navegan en internet. Estos rastreadores suelen estar integrados en los sitios web y pueden funcionar a través de cookies, píxeles invisibles, scripts o incluso mediante la creación de huellas digitales del dispositivo y navegador del usuario. Su principal objetivo es identificar y registrar datos como las páginas visitadas, la ubicación geográfica, las preferencias de búsqueda, el tiempo de navegación y otros comportamientos en línea. Esta información es utilizada para personalizar anuncios, analizar patrones de consumo o construir perfiles detallados de los usuarios.
¿Qué tan generalizado está el uso de rastreadores web?
Es casi universal. Google, por ejemplo, tiene servicios de rastreo en el 99.4% de los sitios más populares, según el análisis de datos de DataWrapper. Además, empresas como Amazon y Facebook también utilizan múltiples herramientas para recopilar datos de navegación en una gran cantidad de páginas web.
¿Por qué Google tiene tanto alcance en el rastreo?
Google domina gracias a la integración de múltiples herramientas como Google Analytics, DoubleClick y Google Ads. Estas herramientas no solo están presentes en los sitios web de Google, sino que son utilizadas por otros sitios para publicidad, análisis de datos y otras funciones.
¿Qué datos recopilan estos rastreadores?
Los rastreadores recopilan información como historial de navegación, ubicación geográfica, dispositivo utilizado, preferencias de compra y patrones de comportamiento en línea. Estos datos son utilizados para construir perfiles detallados que permiten la personalización de anuncios y el análisis de tendencias.
¿Cuáles son las implicancias de este nivel de rastreo?
El rastreo masivo genera preocupaciones sobre privacidad y manejo de datos personales. Estos perfiles pueden ser vendidos a redes de publicidad, usados para segmentar consumidores o incluso para influir en decisiones políticas y de consumo.
Cómo sigue
El dominio de Google en el rastreo web plantea desafíos importantes en términos de privacidad. Aunque existen herramientas para reducir el impacto del rastreo, la omnipresencia de Google y su integración en la mayoría de los sitios web dificultan una navegación completamente privada. Los usuarios pueden tomar medidas para proteger su privacidad, a través de herramientas y configuraciones que pueden ayudar:
- Navegadores como Firefox y Safari bloquean cookies de terceros de manera predeterminada.
- Extensiones como uBlock Origin y Privacy Badger reducen la actividad de rastreadores.
- Motores de búsqueda como DuckDuckGo priorizan la privacidad y no rastrean la actividad de los usuarios.
