En la rambla, solo podrá haber publicidad en el tramo que va de Solano López a Gallinal
La Intendencia de Montevideo aprobó un programa para reorganizar los carteles publicitarios de la ciudad. La norma se implementará en diferentes etapas, de forma progresiva. La primera etapa se llevará a cabo en la rambla, donde solo se podrá colocar publicidad en el tramo que va de Solano López a Gallinal.
Según informó la IMM, el plan de adecuación de la cartelería se llevará a cabo en cinco momentos: primero en la rambla, luego en el área costera (desde Blvr. Artigas hacia el Este), le seguirá el Centro, “otras centralidades”, y por último “el resto de Montevideo”.
En el caso de la rambla, solo podrá haber cartelería entre Solano López y Gallinal, en la zona de Malvin. Las publicidades deberán ser “destacadas por su diseño, materialización, e integración al contexto arquitectónico y urbano”, explica el sitio web de la comuna.
Por otra parte, las publicidades solo podrán ser de dos tipos: las que van sobre las azoteas de las viviendas o edificios, y los murales. En el caso de aquellos que van en las azoteas, llamados coronamientos, podrán tener letras o logos sobre “estructuras auxiliares”.
Los murales, en tanto, deberán destinar la mitad de su espacio a campañas de interés público. La otra mitad podrá ser publicidad de anunciantes. Además, cada mural deberá tener entre sí una distancia de 150 metros, o se deberá “definir una secuencia”, para que dentro de ese tramo de la rambla entren 18 murales.
Cuando se trate de espacios patrimoniales, las publicidades deberán ser aprobadas por la Unidad de Contralor de Publicidad, Señalética y Comunicación. En esta unidad también tendrán que registrarse todas las empresas de “elementos publicitarios”.
Dependiendo del tipo de cartel y del tamaño, la Intendencia habilitará plazos para, una vez promulgada, las empresas puedan acoplarse a la norma de forma progresiva.