23 de noviembre de 2011 17:14 hs

Estamos entrando en la última semana de noviembre y todavía no se nota demasiado, ni en la calle ni en los principales centros comerciales locales, la presencia inminente de la Navidad con toda su pompa y su merchandising.

Si eso sucediera, seguramente el uruguayo promedio diría: “Pero, che. Falta un mes y ya empiezan con los regalos navideños”. Esta es la situación aquí en el hemisferio sur.

Porque de la línea del ecuador para arriba, hace rato que la promoción navideña echó a correr sus galgos en el mercado. En Londres, la popular calle Carnaby, donde se encuentran buena parte de las mayores tiendas de Europa, tiene guirnaldas con renos, campanas y varios Papá Noel colgando en las vidrieras desde hace varias semanas. En Estados Unidos pasa otro tanto.

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Y la industria cultural se ha adaptado a estas costumbres del mercado desde hace décadas. Tanto el cine como la música popular toman la Navidad como una fecha clave en el cronograma anual, acostumbrando al público a esa demanda. ¿Qué película estrenará equis estudio en Navidad? ¿Qué disco sacará equis artista hacia fin de año?

A nivel discográfico, uno de los primeros que incursionó en este tipo de prácticas fue un principiante Frank Sinatra, quien a fines de la década del 30, en la prehistoria de las promociones, ya editaba álbumes especiales para Navidad.

La lista pasa por los grandes de la música pop del siglo XX. Elvis tuvo su famoso álbum navideño. Los Beatles hacían especiales de Navidad. Luego John Lennon, ya solista y con su esposa Yoko Ono, grabó la famosa Happy Xmas (War is over), junto a un coro de niños del barrio neoyorkino de Harlem, que se vendió como pan caliente en la Navidad de 1971.

La tradición continúa hasta el presente. Obviamente, quienes hoy detentan la posta de la taquilla musical en el mercado (que no el talento musical de los anteriores), como Lady Gaga o Justin Bieber, también han incursionado en ese rendidor nicho.

Bajo el pino
Parecería que todo lo que se cruza por el camino de Lady Gaga queda pervertido por su estilo entre provocador, juguetón y cómplice.

Para la Navidad de 2008, la cantante lanzó Christmas tree, y el resultado fue algo así como la cruza entre un villancico y una canción de la Madonna más explícita. Sobre la tonada del jingle navideño Deck the halls, Lady Gaga superpone una letra llena de guiños sexuales al ritmo del electropop más industrial, con abundantes sintetizadores.


Para esta Navidad, Gaga vuelve a la carga con un cover de White christmas, un clásico de Louis Armstrong, que acaba de lanzar en internet. Esta canción, que se transformó en un estándar navideño e incluso llegó a tener una versión de Bob Marley y los Wailers, integrará el próximo extended play (EP) de Lady Gaga, que se llamará A very Gaga holliday y saldrá al mercado a principios de 2012.

Nada más lejano al precedente de Navidad. En esta versión, Lady Gaga juega como un auténtica crooner a comandar una gran orquesta cincuentera con todas las de la ley. Según dice a modo de explicación en medio de la canción, Lady Gaga considera que la letra es hermosa, pero como tiene una sola estrofa, decidió agregarle otra. “Si bien soy un poco tímida, decidí poner una estrofa extra”, canta la artista, antes de introducir a un hombre de nieve con nariz de zanahoria de quien se quiere enamorar. La respuesta masiva del público hace que para los artistas la Navidad tenga, además de los villancicos, el dulce sonido del efectivo en las cajas registradoras.

Éxito y solidaridad
Dentro del pelotón de músicos que han grabado especiales navideños, hay algunos que destacan, tanto por el éxito que significaron como por la relevancia de los discos en sí mismos. El simple Last christmas, de 1984, del dúo Wham, significó el surgimiento de la carrera de George Michael como nueva estrella del pop británico. Otros en cambio, aprovecharon la chance para la solidaridad. Uno de ellos fue Bob Dylan, quien en diciembre de 2009 sorprendió a propios y ajenos con su disco Christmas in the heart, una selección de canciones navideñas de diferentes épocas (donde su voz no se luce precisamente). De todos modos, es Dylan. Todo lo que el artista recaudó por ese disco fue donado a organizaciones que luchan por la erradicación del hambre en el mundo.

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