El grupo OK Go desde 2006 lanza impresionantes videos y lo comprueban con su nuevo video, The Writing's on the Wall. Sin embargo, las vistas en YouTube no siempre se traducen en discos en vivo.
Hay bandas que comienzan a llamar la atención gracias a un video, pero hay muy pocas que forjan su carrera musical a la par de sus realizaciones audiovisuales. Una de esas bandas es OK Go.
Desde el lanzamiento de su video más famoso en 2006 el cuarteto de Chicago realiza visuales que -en muchos casos- resultan siendo más conocidos que sus canciones. La banda se hizo popular gracias al tercer corte de su segundo disco, Here It Goes Again y un video que muestra en una toma una elaborada coreografía encima de cintas de correr.
Esta canción comenzó una larga lista de videos y premios. Here It Goes Again ganó un Grammy como Mejor video, y su coreografía fue reinterpretada en vivo durante los MTV Video Music Awards de 2006. Siguientes trabajos ganaron Leones en Cannes (es el caso de los videos All Is Not Lost y Needing/Getting), además de un premio Clio (orientados a la publicidad) y dos Webby (dedicados a la “excelencia en internet”).
En estos ocho años la banda ha realizado videos de bajo presupuesto (Here It Goes Again es el mayor ejemplo) al igual que reales desafíos tanto técnicos como físicos, transformándose en una banda en que consistentemente logra sorprender.
Ayer la banda presentó The Writing's on the Wall (que se puede ver arriba), el primer corte de su próximo y cuarto disco, Hungry Ghost, con un video a la altura de las circunstancias. Para esta ocasión, el cuarteto construyó en un depósito una serie de ilusiones ópticas. De nuevo, se apoyan en el riesgo de filmar en una única toma para mayor impacto visual.
Un pequeño backstage del video puede verse en Mashable, donde el bajista y vocalista Tim Nordwind habló sobre su realización. “Hacemos estos videos porque es parte del proyecto global de OK Go. Empezamos como una banda pero somos 4 personas que estamos interesadas en música, arte, videos, libros. Tenemos la suerte de tener un trabajo que combina todo eso”.
Creatividad con apoyos
Mantener la creatividad durante siete años no es fácil, pero OK Go ha contado a lo largo de los años con empresas que apoyaron sus locuras. Seis temas de su disco anterior, Of The Blue Colour Of The Sky, fueron realizados gracias a marcas como Samsung, Range Rover, Chevrolet y Google Chrome Japón. Su presencia no solo ofrece un mayor presupuesto, sino que pone a disposición de la banda nuevas tecnologías que abren un camino divergente al clásico video musical.
All Is Not Lost (2011), además de ser un video tradicional, tiene una versión interactiva realizada con Google Chrome. En el primero, la compañía de danza Pilobolus acompañan a la banda en coreografías caleidoscópicas filmadas desde debajo de un piso de plexiglás. Luego, ingresando al sitio http://www.allisnotlo.st, el usuario puede ingresar un texto y el sistema lo traduce en letras formadas por los pies de los bailarines.
Para Needing/Getting, la dificultad es más física que tecnológica. Utilizando un Chevy Sonic modificado con brazos hidráulicos, la banda atravesó un circuito compuesto por instrumentos y otros elementos sonoros para realizar música a su paso. Aquí la mano que tocaba el los instrumentos era el mismo auto. El video fue estrenado durante el Super Bowl de 2012.
Asimismo, All Is Not Lost, Skyscrapers y White Knuckles (filmado en una toma con 12 perros adiestrados) tuvieron sus versiones 3D para la consola Nintendo 3DS.
Todo esto se traduce en vistas. Cada video está hecho para convertirse en viral y es lo que consiguen. Here It Goes Again obtuvo más de 50 millones de vistas en YouTube, pero las perdió cuando los sellos hicieron su mudanza hacia Vevo. Ahora tiene un poco menos de la mitad. Needing/Getting, por su parte, cuenta con 27 millones de vistas y tras un día en la red, The Writing’s On The Wall ya supera el millón.
Lamentablemente eso no es sinónimo de ventas. La única canción que figura en la lista Hot 100 de Billboard (que ranquea temas según su popularidad de acuerdo a ventas, streaming y radiodifusión) fue Here It Goes Again, que alcanzó solo el puesto 38. Dentro del rubro canciones digitales le fue mejor: llegó al número 18. Por su parte, su disco más vendido fue Of The Blue Colour Of The Sky, que solo pudo mantenerse en el 40avo puesto de la lista Billboard 200 durante dos semanas en el ranking.