Las agencias uruguayas deberían enfocarse en una categoría y fortalecerse en ella para competir en festivales internacionales. Por lo menos así lo piensa el director general creativo y socio de la agencia independiente argentina Almacén, Diego Duprat, quien se ha desempeañado como jurado del Fiap en las categorías de “Gráfica y Vía Pública” y “Promo y Marketing Directo”. “Al mercado uruguayo le falta creérsela”, disparó Duprat, quien visitó Montevideo para participar de la exhibición de los premiados del Fiap 2013, que realizó el Circulo Uruguayo de la Publicidad, en un evento titulado “Jurame la verdad”.
El argentino aseguró que las agencias uruguayas cuentan con profesionales talentosos, premios importantes y “grandes marcas”, por lo que Uruguay está a la altura de cualquier mercado. “Tener confianza te permite entrar pateando la puerta y no pidiendo permiso. Uruguay tiene que empezar a patear algunas puertas” dijo Duprat.
Almacén y los premios
Almacén es la agencia independiente latinoamericana más premiada en Cannes y en el Fiap 2013. Duprat contó que cuando entró como socio, hace dos años, la agencia eligió “el camino de los premios” como forma de ganar prestigio sin pertenecer a una red. Sin embargo, Duprat dijo que “no es fácil” sacar rédito al prestigio ganado en los festivales porque si bien los premios tienen un efecto inmediato en las otras agencias, “tarda más” en llegar a los clientes.
La agencia de Duprat ganó tres premios en la última edición del festival de Cannes: un león de oro en Direct y uno de bronce en Outdoor por “Taxi” de Minicuotas Ribeiro y un león de plata en Media por “Bandera Blanca” para la ONG Missing Children Argentina.
La pieza “Taxi” constaba de la intervención de 50 taxis de Buenos Aires que daban un cupón de descuento con el valor del costo del viaje. Según cuenta Duprat, la gente pedía que le envíen los taxis intervenidos.
Por su parte, la campaña para la ONG Missing Children Argentina, constaba de colocar cajas con códigos QR en parques y plazas que despertaban la curiosidad de los transeúntes.
Cuando alguien usaba su celular para leer el código, aparecía información de un niño desaparecido. Con esta idea querían que las personas se interesaran por las imágenes y la información de los niños perdidos, que normalmente es ignorada.
Duprat dijo a Café y Negocios que ser una agencia “chica” e independiente permite ser más flexible y adaptarse a las necesidades de los clientes, lo que explica el buen desempeño de la agencia en los festivales internacionales.
Exhibición de los Soles
En el Fiap 2013, Amén, la agencia liderada por Ignacio Vallejo (socio y director creativo) y por Milena Guillot (socia y directora general de Cuentas) obtuvo un Sol de Plata en la categoría “Transportes, viajes y turismo” para Gráficas con su labor para Latam, otro en la categoría “Campañas Corporativas”, también por Gráficas para Latam, y un tercer Sol de Plata por la categoría “Negocios al público, supermercados, shoppings, restaurante” por una pieza de radio para Burger King. Además, Amén recibió el Premio País a la agencia más premiada de Uruguay.
Por su parte, Publicis Impetu, recibió un Sol de Bronce en la categoría “Correo Directo” en Promo, Activaciones y Marketing Directo por la campaña de la Fundación Alejandra Forlan en la que enviaron la ley de accesibilidad en una carpeta con forma de rampa, y un Sol de Plata en la categoría “Campañas Corporativas” en Radio por una serie de anuncios de Movistar.
